화장품 회사
기업 이념 : Enriching Women’s Lives
Product line: 페이셜 스킨케어, 코스메틱, 네일케어, 바디케어, 자외선 차단제품, 향수, 남성용 스킨케어
특징
- Direct Selling System
- Beauty Consultant=> Pink Cadillac
- Party Plan
MKC 해외진출 상황
1992년 세계 화장품시장 판매량 : 500억 달러
미국
화장품산업은 전면적인 수입자유화와 시장개방으로 극심한 경쟁 환경에 처해 있으며, 화장품산업의 자생력 확보를 위하여 국제경쟁력 확보가 시급한 과제로 대두되고 있다. 국내 화장품산업은 연구 개발 투자가 저조하고 신제품개발투자 수준도 낮은 상태이다. 아울러 화장품 신 원료의 개발부진과
화장품을 세계에 알리는 데에 기여할 수 있으리라 본다.
다음으로, 우리나라의 대표적인 화장품회사인 태평양을 선택해서 우리가 그 회사의 임원이 되는 것을 가정하였다. 하지만 그 규모와 명성에도 불구하고 우리가 지난시간 연구했었던 베트남 시장에서 이들은 뚜렷한 활약을 내지 못하고 있다.
중국이다.
중국은 최대 인구와 소비 인구를 가지고 있는 아주 매력적인 시장이다. 2001년 12억 8천만 명에서 2050년 16억명으로 증가할 것으로 예상된다. 그 중에서 대략 2억명 정도로 예상되는 중산층 인구와 나날이 확대되는 화장품시장은 전 세계 화장품기업에게 큰 기회를 제공하고 있다.
중국시장
요소를 갖춘 훌륭한 문화가 원동력이 되어 P&G는 일류기업으로 발전했다.
5) 기업연혁
1837: 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter&Gamble 설립, 양초와 비누 제품 생산, 판매
1931: 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1954: 유럽 시장진출
1973: 일본 진출
1989: Noxwell사 인수로 미용 및 화장품 사업 진출
2002: 세