마케팅이란 ‘한 조직이 상품에 관해서 긍정적인 구전효과를 목표로 삼고 수행하는 구체적인 활동’으로 요약할 수 있다.
그럼 그 안에 담긴 입소문 마케팅의 본질을 알아보자.
"모든 대화는 마케팅의 기회다!"
(Every conversation is a marketing opportunity!)
이 말은 입소문 마케팅을 기획하는 마케터들에게는
안은 주류 등 일반상품의 판매 및 광고 채널이 되지 못할 것이다.
인터네트는 2차적 마케팅 채널로 생각해야 한다. 물론 컴퓨터 관련 제품이나 서비스 등을 판매하는 기업들에게 인터네트가 상당한 판매 및 마케팅 잠재력을 갖고 있다. 웹사이트가 웅장하고 화려해야 된다고 생각하는 기업도 있다. 멀
기획 능력을 이용하는 일종의 공동제작 형태를 취하는 이유도 여기에 있을 것이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 방송사(방송국)의 경영목적
O. E. Willamson(1963)이 제시한 경영 효용의 아이디어를 방송사 행위의 모형에 적용시킬 수 있다. 방송사 집행부는 직원 급여, 경영 자원 및 다른 수당에만
하고 있다. 또한 G마켓의 특징인 흥정하기와 행운경매를 중점으로 홍보 전략을 내세우고 있다. 행운경매란 말 그대로 행운으로 경매에 낙찰되는 것으로 기존에 있던 경매방식과 달리 최하와 최고의 낙찰가 범위를 정해 놓은 다음 그 안에서 랜덤으로 뽑힌 낙찰가를 뽑아 경매되는 방식이다. 흥
나눌 수 있는 공간확보를 위한 것으로 2월에 처음 실시된 이례 총 1만7000명 이상이 참여하고 있다.
LG전자 HAC마케팅팀 이상규 상무는 “설문조사, 한줄공감은 신제품 출시에 단순히 기업 위주의 일방적인 기능, 디자인의 향상보다는 소비자의 의견을 제품에 적극 반영하기 위해 진행되었다”고 말했다.