1. PPL의 정의
PPL(Product Placement)이란?
영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법.
2. PPL마케팅을 선호하는 이유
• 일반적 TV광고
제작비 매체비를 합한 6개월 노출 비용이 약 20억원
• PPL을 통한
요즈음 흔히 쓰이는 엔터테인먼트 마케팅이란 용어의 의미는 크게 세 가지로 해석될 수 있다. 첫째는 엔터테인먼트 산업의 입장에서 마케팅 활동을 하는 것으로 영화 마케팅, 스포츠 마케팅 등으로 불리는 용어들이 이에 해당된다. 이는 결국 엔터테인먼트 컨텐츠를 어떤 유통 경로를 통해 누구에게 얼
PPL의 정의
마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것.
PPL 광고의 역사
해외
-PPL의 원조 : 1945년 영화 ‘마일드리드 피어스’에서 존 크로포드가 ‘버본위스키’를 마시는 장면
-본격적인 PPL의 등장 : 1982년 스티
최초의 PPL - 1945년 헐리우드 영화 'MIDRED PLERCE'에 나온 버번 위스키라는 제품
PPL의 영향력을 보여준 최초의 사례
- 1950년대 제임스 딘이 영화 '이유 없는 반항'에서 사용한 ACE빗
제임스 딘이 영화에서 빗을 멋있게 사용하는 장면이 나오면서 제임스 딘을 동경하는 수많은 사람들이 그와 같은 CE빗을 사
PPL이 본격적으로 시작된 것은 1982년 Hershey사의 Reese`s Pieces 캔디가 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 스티븐 스필버그 감독의 「E·T」가 대성공을 거두면서 헐리우드를 통한 PPL은 소비자 마케팅 프로그램에 있어 중요한 요소가 되기 시작했다. 「E·T」의 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식은