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레포트 > 경제경영계열

[광고론] PPL마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2012.07.10
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[간접광고] PPL에 관하여

소개글

[광고론] PPL마케팅에 대한 자료입니다.

1. PPL의 정의
1) ppl의 정의
2) ppl의 역사

2. PPL광고의 배치유형
1)노출빈도에 의한 유형
2)노출위치에 의한 유형
3)표현양식에 의한 유형
4)전략적 유형

3.PPL효과 극대화 방안
1) ppl의 효과 및 한계
2) 효과극대화 방안

본문내용

PPL의 정의
마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것.

PPL 광고의 역사
해외
-PPL의 원조 : 1945년 영화 ‘마일드리드 피어스’에서 존 크로포드가 ‘버본위스키’를 마시는 장면
-본격적인 PPL의 등장 : 1982년 스티븐 스필버그 영화 ‘E.T’에서 ‘리스’사의 초코볼 ‘m&m’
국내
-1991년 ‘결혼이야기’에 가전제품을 제공하고 영화표 5만장 구입

노출빈도에 의한 유형
온 셋 배치 (반복적 노출)
- 주연배우에 의해 사용되거나 특정브랜드가 지속적으로 노출되는 경우
크리에이티브 배치(단순 노출)
- 한 장면(Shot)에서 브랜드가 노출되는 것을 의미

참고문헌

고지은 [PPL 유형에 따른 효과와 수용성 차이에 관한 연구]
김재휘, 안정태 [TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정]
김충현 [PPL과 광고효과 제품배치와 브랜드 배치의효과와 문제점 ]
박진숙 [협찬유형에 따른 PPL의 효과연구]

#PPL마케팅 #광고론 #마케팅 #PPL

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