PPL에 많은 광고비 지출을 하고 있는 산업 이였으며, 그 중에서도 국내기업인 현대기아자동차는 우리가 공감하고 다가갈 수 있는 기업이었다. 현대기아자동차는 작년, 재작년부터 국내외로 급속한 성장을 이루었고, 이것에는 PPL을 바탕으로 하고 있다는 것을 우리는 몸소 느끼고 있었기에 사례분석의
PPL판매 시스템 레벨(한국방송공사)
레벨 1 : 배경 속 브랜드만 노출
레벨 2 : 브랜드와 상품이 노출
레벨 3 : 레벨 1 + 조연급의 직업과 의상 등장
레벨 4 : 주연급의 직업과 의상
레벨 5 : 스토리상 중요 업체나 상품 등장
한국 PPL시장은 현재 과도기(실시방법의 공존)
하나. 한국방송공사(Kobaco)를
PPL 광고의 효과
첫째, PPL은 상업광고의 형태를 띠지 않기 때문에 시청자들에게 자연스럽게 제품을 노출하여 기억 속에 자리 잡게 한다.
방송 광고의 경우 광고에 대한 심리적인 반감으로 인해 광고가 나오면 채널을 돌려버릴 수 있지만, PPL은 드라마나 영화를 보는 사람들에게 자연스레, 또는 어쩔
수 : 3000명
(드라마 방영 전의 10배)
출연진들이 항상
마시는 코카콜라.
슈퍼스타K에 가장
가장 많이 나오는
PPL중 하나.
과도한 상황 설정
어색한 연기
방송사와
같은 계열사의
CJ제품
설정된 배경과 대사 모두 특정 브랜드를 간접적으로
홍보하고 있음을
소비자들이 인식
PPL(Product Placement)이 있으며, 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있는 것은 관객이 자신도 모르게 광고 메시지를 접하며, 그것을 광고가 아닌 사실(영화 속의)로 받아들이기에 그 효과는 대단히 크다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에