음악, 즉 배경음악, 음악을 사용한 효과음, CM송 들을 포함
광고와 음악의 관련성
광고의 일차적 목표 : 효과적인 전달(Communication)
“전달”에 도움이 되는 “효과적인” 사용 가능한 모든 수단 동원
핵심요소를 좋은 음악, 매혹적인 색깔, 유머 등 배경요소와 결합,전달
징글마케팅의 특징짧
브랜드 호감도를 높여준다. 한과 황(1999)은 느린 음악이 빠른 음악에 비해 제품이나 광고메시지에 대한 정보를 더 잘 기억하도록 한다는 사실을 강조하고 있다. 그만큼 음악이 다양한 방법으로 소비자행동에 직간접적으로 영향을 줄 수 있다는 통계와 연구결과 등이 음악마케팅은 시작점이 되었다.
광고의 중요성에 대한 인식이 증가함에 따라 그 동안 많은 연구가 있어 왔지만 광고에서 언어 메시지의 그늘에 늘 가려 있던 주변 요소인 음악, 모델, 유머, 색깔 등에 대한 연구는 미약한 편이었다. (신희수, 2000)
여기서 음악이란 단순히 우리의 귀를 즐겁게 하는 수단을 넘어서 여러 가지 목적이나
1. 음악의 영향
음악의 영향은 ‘어떠한 식으로 지각하느냐’에 달려 있다. 그런데 이 지각은 인간의 문화적인 배경과 상황에 따라 반응을 얻게 되는데, 개인의 귀에 무의식적으로 흘러 들어오는 것과 개인의 실제로 의식을 갖고 지각하는 것은 다르다. 김영선,「Singing Commercial의 일반적인 성격과 한