게릴라 전술을 마케팅 전략에 응용한 것으로, 장소와 시간에 구애 받지 않고 잠재고객이 많이 모인 공간에 갑자기 나타나 상품을 선전하거나 판매를 촉진하는 마케팅 방법을 가리킨다.
다시 말해, 잠재적 고객이 많이 모여 있는 장소에 마치 게릴라가 적을 기습 공격하듯이 갑자기 나타나 상품을 선전
레드불’ 로 이미지 메이킹을 할 수 있다. 엠부시 마케팅은 월드컵을 크게 예로 들고 있지만 월드컵 뿐만 아니라 국민들이 즐기는 국민 스포츠 (ex) 야구) 의 시즌도 이용하여 ‘레드불(Redbull) 불(火)같은 샤우팅’ 과 같이 레드불의 역동적이고, 활동적인 이미지를 확실하게 보여주고 언어유희로 재미를
레드불이 보다 쉽게 노출되고 인식될 수 있도록 판촉활동을 해야 할 것이다.
현재 레드불 홈페이지는 익스트림 스포츠와 관련된 정보가 대다수를 차지하고 제품 자체에 대한 정보가 제한적이다. 따라서 익스트림 스포츠마케팅에 관한 정보 이외에도 고객들이 홈페이지를 통해 제품에 대한 자세하고
레드불은 본래 강점인 EXTREME SPORTS를 강조하는 젊음의 이미지를 구축해야한다. 왜냐하면 레드불이 EXTREME SPORTS를 버리고 다른 이미지를 찾기에도 그 이미지를 선점하고 있는 타 업체들의 위치가 너무 확고하다. 그러므로 레드불은 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하기보다는 인기 스포츠라는 좀 더 큰
(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공: 지금 국내 에너지드링크 시장에서의 에너지드링크는 ‘활력’, ‘넘치는 에너지’ 등 비슷한 브랜딩을 통해 그들의 제품을 소비자에게 각인 시키고 있다. 다같이 비슷한 가치를 주려고 하는 현 시점에서 레드불이 더욱 성공하려면, 지금의 에너지 드링