RalphLauren has established competitive positioning in the market
In customer’s perception, RalphLauren satisfies Appealing Attributes
(luxury, heritage, characteristics, overseas popularity)
However, RalphLauren is perceived as not a very popular brand
(young image, Korean popularity, price competitiveness, peer)
1) Criteria
Goal : Improving their brand loyalty
Two m
III. Fashion Retailer Overview
a) Global
Polo RalphLauren Inc. is an American fashion company founded by American designer RalphLauren in 1967 (RL 10-K, 2010). RalphLauren’s products reflect a “timeless and innovative American style.” The Company’s consistent emphasis on innovative and distinctive designs has been an important contributor to the prominence, strength and reputation of
Polo RalphLauren is American fashion designer RalphLauren`s luxury lifestyle company.
Polo RalphLauren specializes in high-end casual/semi-formal wear for men and women, as well as accessories, fragrance, and housewares.
RalphLauren is one of the largest fashion designer/retailers in the United States, with sales almost reaching four billion dollars per year.
The brand was launched in
RalphLauren, 1939~)
① 출생 및 성장
가) 미국 뉴욕 태생
나) 뉴욕시립대 바자니스 코스 이수
다) 어린시절 부터 농구와 야구를 좋아함
② 주요활동
가) 뉴욕대학 시절 자신이 디자인한 넥타이를 브룩스 브라더스에게 판매
하면서 패션 비즈니스 길을 걷기 시작
나) 1968년 "폴로"라는 남성
DKNY
-1990년대 패션경향
*전 세계인의 생활변화에 기반하여, 새로운 글로벌리즘이 대두
*90년대 이후, 패션 거대 기업이 등장, LVMH 기업 세계적인 패션 브랜드를 사들임. 패션 거대 기업으로 성장. 이미테이트 등장.
*환경 친화적 상품의 각광과 동물보호론자들의 입김이 거세져, 인조모피가 유행
*패션