III. Fashion Retailer Overview
a) Global
Polo RalphLauren Inc. is an American fashion company founded by American designer RalphLauren in 1967 (RL 10-K, 2010). RalphLauren’s products reflect a “timeless and innovative American style.” The Company’s consistent emphasis on innovative and distinctive designs has been an important contributor to the prominence, strength and reputation of
RalphLauren has established competitive positioning in the market
In customer’s perception, RalphLauren satisfies Appealing Attributes
(luxury, heritage, characteristics, overseas popularity)
However, RalphLauren is perceived as not a very popular brand
(young image, Korean popularity, price competitiveness, peer)
1) Criteria
Goal : Improving their brand loyalty
Two m
1967년 첫 선을 보인 ‘폴로(Polo)’ 브랜드에서 출발했다. 2007년에는 미국 최대의 소매업체 가운데 하나로 매출액이 42억 달러에 달했다. ‘폴로’의 창시자 랄프 로렌(RalphLauren)은 미국을 대표하는 디자이너 중 한 명으로 전 세계 패션계에서 확고한 명성을 얻고 있다. 2010년 현재 PRL이나 PRL과 라이선스
오픈하면서 국내에서의 입지를 더욱 굳건히 하고 있는 기업이다. 이처럼 놀라운 성장세를 보이고 있는 유니클로는 어떠한 브랜드이며 성장동력은 무엇인지 그리고 이러한 시장에서의 경쟁적 우위를 지속하기 위해서는 어떠한 전략이 필요할지 알아보고자 유니클로를 선정하게 되었다. [내 용 중 략]
전략적 제휴 구축
- 한국인 체형 고려한 디자인 디테일과 色域 확대
- 全 연령대를 위한 베이직 시장 선도
■ 패션대표 참여하는 국민브랜드로 승부
- 국내 패션계 리더들과 콜레보레이션 추진
- 소녀시대, 슈퍼주니어 등과 스타마케팅 강화
■ 10월 명동에 1호점 오픈.. 글로벌 브랜드와 일전
- 강