시세이도의 마케팅 전략 변화
① 시세이도의 전통적 유통시스템
시세이도의 전통적 유통시스템은 일본 유수의 화장품 업체들과 마찬가지로 선택적 유통시스템을 도입 유지하고 있었다. 시세이도는 특정의 점포만을 선정하여 그들에게만 시세이도의 브랜드를 유통할 수 있게 하였고, 브랜드 이미
장품, 의약품은 말할 것도 없고, 건강 기능성 쌀, 다이어트 식품, 미백식품, 문화관, 미술관 등이 소비자를 아름다움의 세계로 인도한다는 의미로 굳게 연계되어 있음을 파악할 수 있다. 또한 감성마케팅과 체험마케팅 측면에서도 소비자들에게 시세이도는 단순한 화장품을 파는 기업이 아닌, 아름다움
Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산업
Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산
장품 시장에 집중하고 있음
○ 외국 화장품 브랜드들은 현지화 된 제품을 빠르게 출시
- 중국 현지 공장 및 R&D 센터를 설립→ 중국 본토 브랜드와의 경쟁에서 우위를 차지함
- 실례로 시세이도(SHISEIDO)의 AUPRES, KOSE의 RECIPE
→ 중국 소비자를 겨냥해서 런칭한 중국 내수 전용 화장품임
□ 화