Barco Projection Systems
- Barco N.V.의 Projection System Division
- 1980년대 초에 벨기에 본사 설립
- 비디오 프로젝터 제작하는 division으로 시작
- 매출액은 $35M(1988년) 350명 근무
- Barco N.V. 총매출의 23%를 차지,
소니의 프로젝터 사업부는 전체 소니 매출의 1%
Ⅱ. Situation Analysis (외부환경분석)
거
프로젝터 제작하는 division으로 시작
- 매출액은 $35M(1988년) 350명 근무
- Barco N.V. 총매출의 23%를 차지,
소니의 프로젝터 사업부는 전체 소니 매출의 1%
거시환경분석
Technological
컴퓨터 기술의 빠른 발전
→컴퓨터 사양에 맞는 고성능의 프로젝터
지속적인 scan rate의 upgrade 필요
Ec
프로젝터는 성장율이 0.8%로 매우 저조할 것으로 예상되며, 미래의 시장 수익성이 없다고 판단됨
지역에 따른 시장 세분화
프로젝터 전체 시장의 88%가 미국과 서유럽시장이 차지
Graphic영역에서는 대체로 BPS가 50%이상의 점유율로 선두
그 외 다른 기업들은 저성능 시장(Video, Data영역)에서 경쟁
Sony
찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서, 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 새계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다.
분석해볼 때 소니(Sony)의 PSP가 시장 선도자이고 이들의 기술력과 자체적인 컨텐츠를 바탕으로 한국시장을 상당부분 잠식하고 있음을 고려하여 소니의 PSP를 경쟁자로 삼고 (주)레인콤의 개발 중인 제품과 비교, 분석하여 성공적으로 시장에 진입할 수 있는 마케팅 전략을 찾아보고자 한다. 또한 최근 휴