지난 41년간 우리나라 주거 환경 변화를 주도해 온 한샘은 부엌, 침실, 거실, 욕실 등 주택의 각 공간에 가구와기기, 소품, 조명, 패브릭 등을 제공하는 토탈 홈 인테리어 기업입니다.
1970년 부엌가구 전문 회사로 출발한 한샘은 입식 부엌의 개념조차 낯설었던 우리 가정에 새로운 현대식 부엌을 소개하
, IKEA의 성공적인 한국 시장 진출을 위해 어떤 Target을 공략해야 하며, 어느 정도의 현지화 전략을 구사해야 하는지 궁금하였다. 이에 우리는 한국의 가구산업 시장을 알아보고, 소비자 특성을 알아본 후에 기존 국내 가구 업체의 전략을 분석/평가 해보고 IKEA만의 전략을 제언하기로 한다.
Strengthen
- 국내유일의 해충방제 기술연구소와 자체
생산라인 구축
- 시장 선도자 - 국내 업계 1위
- 전문가 양성을 위한 교육시스템
- 홈페이지 Q&A를 통한 통합 마케팅
Opportunity
- 기존에 없었던 독창적이고 혁신적인
새로운 제품(서비스)
- 아시아 최대 규모의 방제회사
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기업 목표 및 이념
" No.1 and Only 1 "
“우리 IDLEroom은 "No.1 and Only 1"이라는 경영이념 하에서 독점적 유일 비즈니스를 수행하는 미래지향적이며 무한한 발전가능성을 가진 우리는 빈 공간을 의미 있고, 기능적이며, 아름다운 공간으로 재창출하며 업계를 선도하며 최고의 인터넷 기업이 되고자 합
시점에 이르게 되었다.
이러한 상황을 극복하기 위해 우리는 만도공조의 『딤채』의 분석을 바탕으로, 삼성전자의 『하우젠』의 추격을 따돌릴 수 있는 만도공조의 신제품 김치냉장고 『예담』을 개발했다. 아래의 본문에서는 신제품 『예담』의 개발과정과 마케팅 전략을 자세히 다루겠다.