광고언어를 분석함에 있어서 한계점들이 존재한다.
첫째, 각종 광고매체 중 TV광고만을 분석대상으로 하였으므로 다른 매체들의 분석에서 보여 질 수 있는 차이점들과 종합적인 비교분석을 할 수 없는 점을 들 수 있다. 따라서 본 연구결과를 더욱 보편화시키기 위해서는 TV광고 이외에 다른 다양한 광
Ⅱ. TV광고언어의 문제점 및 해결방안
1. TV광고언어의 문제점
1) TV광고언어의 현상
본 조사는 2010년 10월 23일 20시 40분부터 22시 40분까지 방영되었던 CF중에 3개를 발췌한 것이다.
(1) 사례1
A : “형, 왜 딤채가 더 맛있는 거야?”
B : “8cm 더 크거든. 이 안에 김치 맛이 숨어있지.”
8cm 탑쿨
광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율은 시의 가장 특징적인 요소의 하나이다. 우리가 시를 읽으면 마음속에 어떤 흥겨움이 일어나는 수가 있다. 그리고 이 흥겨움은 의미구조가 갖는 건축적 단면과는 달리 일종의 가락을 지닌다. 이렇게 흥취를 불러
왕뚜껑 CF :
1. ‘독도’ ‘한국이네’ 등 우리나라의 역사적인 특성을 이해하지 못하면 공감하지 못하는 광고 -> 사회적 특성을 반영
2. 저 독도 ( 저 장독대도)
한국이네 (한국이라는 사람의)
-> 음성언어의 특징인 동음이의어의 효과를 이용함.
TV광고의 이미지포장
상품을 잘 팔기
광고의 공정화에 관한 법률, 제2조 광고의 정의)
2. 광고언어의 특징
① 반복되는 단어를 사용한다.
예) 하하하 하림(하림치킨): 하림에서 만드는 ‘치킨너겟’의 광고 카피는 한 문장에서 ‘하’라는 단어가 반복됨으로써 소비자들로 하여금 제품의 이름을 쉽게 기억하게 했다.
② 비문법적인 단