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분야
hwp2. TV광고의 특징
2.1 TV광고언어의 수사적 특징
2.2 TV광고언어의 시각적 매체로서의 특징
3. 신세대 대상 이동통신의 종류
3.1 신세대의 정의와 소비의식
3.2 신세대 대상 광고의 전반적 특징
3.3. 신세대 대상 이동통신의 종류
4. 신세대 대상 이동통신의 TV광고언어의 특징과 비교
4.1 이동통신 TV광고언어의 특징
4.1.1 SK의 TV광고언어의 특징
4.1.2 KTF의 TV광고언어의 특징
4.1.3 LG의 TV광고언어의 특징
4.2 이동통신 TV광고언어의 비교
5. 결론
이들은 서로 상반되는 입장에 서서 손해를 보지 않기 위해 애쓰는데 광고주들은 '신세대'의 특징을 꼬집는 언어를 사용하여 이들을 소비시장으로 끌어들임으로서 이윤을 남기고자 하는 목적을 갖고 언어의 마술사가 되어 눈길을 끌어야 한다. 그리고 소비자들은 광고언어에 많은 수사법들이 있음을 바로알고 표면적인 의미만 보고서 무분별하게 소비를 할 것이 아니라 위의 연구내용에서도 살펴보았듯이 능동적이고 분석적인 자세가 필요하겠다.
본 연구에는 두 입장들이 관심을 가져야 할 광고언어를 분석함에 있어서 한계점들이 존재한다.
첫째, 각종 광고매체 중 TV광고만을 분석대상으로 하였으므로 다른 매체들의 분석에서 보여 질 수 있는 차이점들과 종합적인 비교분석을 할 수 없는 점을 들 수 있다. 따라서 본 연구결과를 더욱 보편화시키기 위해서는 TV광고 이외에 다른 다양한 광고매체들의 분석도 필요할 것이다.
둘째, 광고 선별에 있어서 특정한 기간 내의 것을 정한 것이 아니라 브랜드가 탄생하여 처음 만들어진 몇 가지만을 보았기 때문에 지금 방송되고 있는 광고들의 특징들이 예전 것과 다른 모습을 보여도 본 연구내용에서는 다룰 수 없었다는 것이다.
셋째, 신세대들을 대상으로 한 광고여서 그런지 대사보다는 이미지 중심이어서 영상으로 메시지를 전달하기 때문에 광고문을 언어학적으로 정확히 분석해보는 것에 한계점이 있었다.
위의 한계점들을 전제 하에 지금까지 신세대 대상 이동통신 광고언어의 특징을 TV광고를 중심으로 분석해 보았는데 여기서 우리가 생각해 보아야 할 과제가 있겠다. 즉, 언어체계에 맞지 않는 말들을 만들어 내어 가장 영향력이 큰 TV매체를 통해 방송을 하게 되면 어떤 현상이 생길지 생각해 보자는 것이다.
무엇이든지 다른 사람과 다르고 튀는 것을 좋아하는 세대이며, 그러한 것들에 대해 흡수가 빠른 세대라는 점을 생각해 볼 때, 광고효과를 높이기 위해 무분별하게 말들을 만들어 내게 되면 올바른 언어관을 배워야 할 그들은 언어사용에 있어서 큰 혼란을 경험하게 될 것이고 이것은 자연스럽게 우리의 국어체계의 혼란으로 이어질 것이다.
이러한 문제점을 막기 위해서 광고주들은 이익을 생각하기에 앞서 어른으로서의 책임감을 가져야 하겠고, 수용대상인 신세대들은 유행이라는 이유로 무자각적인 흡수를 지양하고 주체적인 태도로 광고를 받아들여 재미 만으로써의 것으로 인식해야지 그 이상으로 여겨서는 안 될 것이라고 생각한다.
2. 문제한, 2001, 「Creative에 활력을 불어넣고 있는 10대 이동통신광고」, 제일기획2팀.
3. 문현정, 1995, "광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰", 석사학위논문, 서울대학교.
4. 박창희, 2001, "영상광고와 신세대 문화 - 이동통신광고를 통한 신세대 문화분석", 「인문연구 논집」제6집, 동의대학교인문과학연구소.
5. 백현정, 2000, "광고언어의 수사적 표현연구", 석사학위논문, 인하대교육대학원.
6. 신윤범, 2002, "TV광고와 상품구매와의 상곤관계 연구 - 1318세대를 대상으로한 이동통신 TV광고를 중심으로.", 석사학위논문, 인하대 산업해가원.
7. 신한종합연구, 1993, 「신한리뷰-여름호」.
8. 신한종합연구소, 1999, 「10대의 의식조사」.
9. 유우영, 1996, "신세대를 대상으로 한 광고에 관한 연구", 「중앙대광고홍보연구」,제3호.
10. 이태영 外, 2000, 「언어의 대중매체」, 신아출판사.
11. 임소현, 2001, "텔레비전 신세대 광고에 나타난 주체구성과 정체성에 관한 연구", 부산대학교.
12. 조재원, 2001, 「10대를 향해 쏴라!」, 씨네2.
13. 최윤선, 「이동통신 광고의 기호표현 분석」, 「영산논총」제6집, 영산대학교.
14. 한용주, 1996, "광고가 사회에 미치는 영향에 관한 연구", 석사학위논문, 단국대학교.
15. 'Bigi' 인터넷사이트 http://www.bigi.co.kr/brand
16. 'Ting' 인터넷사이트 http://www.sktelecom/company
