산업의 성숙기 진입에 따른 외형성장 정체, 경쟁 심화가 지속되면서 업체들은 성장성 강화를 위해 해외시장 진출, 인터넷 쇼핑몰 사업 부문의 강화 등 다양한 전략을 취하고 있다.
1) TV홈쇼핑 부문
’03년부터 내수소비 부진이 지속되면서 TV홈쇼핑 부문 매출액은 ’02년 4분기를 정점으로 하락추세
분석할 필요가 있다.
우리나라는 1990년대 후반 케이블 TV 보급 정책에 따라 95년 8월에 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑이 첫 방송을 시작하여 국내 케이블 TV홈쇼핑산업은 2004년까지 연평균 38%의 성장률을 기록하면서 2004년 시장 규모가 3조 9천억 원에 이를 것으로 전망된다(교보증권, 2001) 또한 2001년 하반기인 9월
▣ CJ홈쇼핑의 외부환경 분석홈쇼핑산업의 특성
국책사업의 일환인 케이블TV는 시청자가 방송의 주체가 되는 현대 뉴미디어의 총아로서 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 살린 정보고속도로 구축의 기간 매체라고 할 수 있다. 국내 케이블TV산업은 총 200여 개의 프로그램 공급자(PP : Program Provider), 119
시장규모 4조원을 상회하는 산업으로 발전하였다.
TV홈쇼핑 사업을 영위하기 위해서는 전략적인 상품조달, 체계적인 물류 시스템, 효율적인 고객 데이터 관리 및 다양한 서비스가 필수적이며 이런 사업 핵심 역량은 카탈로그, 인터넷 등 관련 무점포 산업으로의 진출을 효과적으로 하게 하여 유통업
TV홈쇼핑시장에 대한 분석을 이미 끝내고 승인권을 쥐고 있는 방송위원회 동향을 주시하는 상태. 현대백화점 경영전략실 유재헌 차장은 백화점 업체가 케이블TV홈쇼핑시장에 참여하면 백화점 입장에서는 기존 유통망을 활용할 수 있어 시너지 효과가 크고, 소비자 입장에서는 백화점의 신뢰할