소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 많은 노력을 하며 신중해 진다. 또한 관여도가 낮은 제품군의 광고에 노출되었을 때에 비하여 높은 제품군의 광고에 노출되면 보다 많은 주의를 기
엑스캔버스로 양분화 되어 호황을 누리고 있다. 출시 때부터 삼성은 TV가 고가격의 고관여 제품이기에 명품과 럭셔리의 이미지를 앞세우며 “대한민국 최고의 브랜드는 당신입니다.”를 외치며 확고하게 소비자들의 마음속에 파브-명품,럭셔리 라는 이미지를 심어놓았고 광고 역시 소비자들에게 먼저
대한 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가하고 구매의사결정을 내린다. 그러나 저관여 하에서는 통상적으로 상표에 대한 싫고 좋은 감정이 없이도 필요시 특정상표를 선택하여 구매한다. 저관여제품에 대해서 소비자는 눈에 익은 상표라든가 광고에서 본 적이 있는 상표라는 이유로 해서 구매하게 되며
TV도 급속도로 발전하고 있다. 또한 최근 디지털 TV의 수요가 늘어나면서 여러 기업들의 디지털 TV 시장의 경쟁이 치열하다. 그에 따라 여러 매체에서 디지털 TV 에 대한광고를 쉽게 접할 수 있다.
그 중에서도 우리 조에서는 엑스캔버스의 광고에 대한 관심이 높았다. “엑스캔버스하다”라는 우리가
제품군과 그 제품의 우수성을 연상시킬수 있 도록 하는 전략이다.
LG전자의 개별 제품 최고 브랜드 주의
전 제품에 대한 최고 브랜드 전략
엑스캔버스, 휘센 , 디오스, 트롬 등
제품과 브랜드가 개별적으로 이어지는 마케팅이 오히려 비용대비 효율면 그리고 제품과 브랜드를 즉각 연결할 수 있