Ⅰ. 서론
1. 연구목적
할인점의 급성장, 불안한 경제 상황, 얼어붙는 소비 심리 등의 환경은 경기 침체에 대한 발목을 붙잡고 있는 실정이다. 이런 상황에서 경기에 영향을 받지 않는 VVIP마케팅은 20:80 이라는 파레토의 법칙에 근거를 둔 이론으로, 20%의 고객이 전체 80%의 매출을 올리기 때문에 20%의
VVIP마케팅 전략’, 과연 어떠한 효과가 있는지, 지금부터 파헤쳐보도록 하자.
1. VVIP마케팅이란
VVIP마케팅이란 최상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 보통 전체 고객 중 상위 1~5%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법으로, 초기에는 명품 브랜
VVIP마케팅의 정의
최상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법
보통 전체 고객 중 상위 1% 이내의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법으로, 초기에는 명품 브랜드나 프라이빗 뱅킹(private banking; 은행이 자산가들을 대상으로 직접 자산을 종합 관리해 주는 고객 서비스
VVIP마케팅 전략’, 과연 어떠한 효과가 있는지, 지금부터 파헤쳐보도록 하자.
1. VVIP마케팅이란
VVIP마케팅이란 최상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 보통 전체 고객 중 상위 1~5%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법으로, 초기에는 명품 브랜
VVIP는 Very Very Important People의 약자로 ‘최고로 중요한 사람’ 이라는 뜻이다.
고소득층을 세분화 하여 1%최상층을 위한 전략으로 구분한 것이 VVIP마케팅의 현재의 개념이라고 판단할 수 있다. 상류층을 상대로 귀족 마케팅을 추구하는 기본적인 전략은 같다고 할 수 있다.
VVIP마케팅의 대상 품목은