VVIP마케팅이 실질적으로 겨냥하는 대상은 상류층은 아니지만 이들에 편입하고자 하는 중상위계층이다. 자신의 계층보다 더 높은 계층으로 상승하고 싶어 하는 중상위 및 중류층의 모방심리에 관한 연구를 통해 신분상승을 향한 사회의 잣대의 문제점과 이에 대한 해결방안을 논의해 본다.
2. VVIP마
[ 연구 배경 ] 일부 발췌
일본경제신문 자매지인 일경유통신문은 최근 흥미로운 조사결과를 2개면에 걸쳐 대대적으로 소개했다.
2013년도 세계 소매업 랭킹 500대 기업을 발표한 것이다. 1위는 미국의 월마트가 차지했으며,
상위권 30개사에는 미국과 유럽의 기업들이 대부분이었다.
우리 한국의 기
, 수퍼마켓, 온라인 쇼핑몰, 대형마트 등을 통합한 종합 유통 / 물류망 시스템 구축
- 고객서비스 만족도 부분 업계 1위 선정
(중략)
[ 본론 3 - 빅3 백화점 문제점 및 해결방안 ] 일부 발췌, 요약
1. 빅3 백화점 공통 문제점
1) 내부효율화 추구에 한계
2) 상품 매출 구성에 약점 존재
(중략)
1) 개 념
귀족 마케팅이란, 고소득층,
사회계층 중 상류층과 중상류층을
대상으로 이들이 주로 구입하는
제품 류를 마케팅 하는 것으로
‘Luxury Marketing 또는
High-end Marketing’
2) 배 경
최근 들어 왜 이렇게 귀족마케팅이 활발히 전개되고 있는가?
상위 20%의 가진 자들(haves)의
해결하기 위해 실무진까지도 행사에 참여시켜 경영진들이 현장의 목소리를 듣고, 지점의 업무노하우를 전사적으로 공유하고 활용함으로써 더 큰 시너지효과를 내고자 했던 것이다.
4.3.2. 창의적 기업문화
현대카드는 창의적인 마케팅 전략을 만들어내기 위해 모든 임원들을 위한 창의적이고 자율