1911 St.Joseph에서 Upton Machine Company로 출발
1929 Nineteen Hundred Washer Company와 합병
1950 드라이어 제품 추가와 동시 Whirlpool Co.로 변경
1957 브라질 Multibrás S.A.(1972:Brastemp S.A.)에 투자
1969 Inglis Ltd.를 통해 캐나다 시장 진출
1976 브라질 투자 증대
1987 인도 시장 진출을 위해 Sundaram-Clayton Ltd.
4P MIX
Product : 주방용 (냉장고, 오븐, 전자레인지, 가스레인지 등)세탁용 (세탁기, 건조기 등) 가정용 (정수기, 히터 등)
Price : 타사보다 4배 비싼 가격
Promotion : 신문광고, 잡지광고, 점 내 판매촉진(In-store Promotion)
Place : 백화점, 대리점, 할인점과 인터넷 등 다양한 채널
Whirlpool의
2001년 출시
타사
Whirlpool 은 Electrolux 에 비해
제품 및 유통망의 현지화 역량, 브랜드 인지도가 부족
브랜드 인지도는 시장 진출과 동시에 프로모션 활동으로 비교적 높이기 쉬움
현지 소비자의 욕구 파악과 지역화된 유통망 개척에는 많은 시간과 비용이 소요
유럽 시장에서 현지화 능력은 가장 중요한 성공 조건
<해석>
Transition at Whirlpool-Tatramat: From Joint Venture to Acquisition.
(월풀의 변천과정: 합자회사 합병회사까지.)
이 사례는 슬로바키아에서 Whirlpool의 참여전략 발전과정을 설명한 것이다. 합자회사에서부터 시작해서, 마침내 Whirlpool은 회사전반에 걸쳐 경영관리를 하게 된다.
The Joint Venture Partners: Whirlpoo
Whirlpool(월풀)
월풀사는 1911년에 설립되어 87년의 전통과 기술을 자랑하는 세계 주요 가전 제품 제조업체이다. 세계에서 가장 큰 가전 생산업체로 가격을 포함한 경쟁적 이점을 최대한 확대하여 소비자에게 제공하고 있으며, 지속적으로 소비자 지향적인 가전제품을 제공하기 위하여 노력하고 있는 회