4P MIX
Product : 주방용 (냉장고, 오븐, 전자레인지, 가스레인지 등)세탁용 (세탁기, 건조기 등) 가정용 (정수기, 히터 등)
Price : 타사보다 4배 비싼 가격
Promotion : 신문광고, 잡지광고, 점 내 판매촉진(In-store Promotion)
Place : 백화점, 대리점, 할인점과 인터넷 등 다양한 채널
Whirlpool의
2001년 출시
타사
정보의 탐색능력
③ 현지 소비자의 욕구파악과 지역화된 유통망 개척에는 많은 시간과 비용이 소모됨
3. 경쟁전략상의 우위
(통합화 전략, 다각화전략) ① 마케팅(Promotion 등) 노하우 보유
② 원가절감이 가능한 효율적인 생산 시스템
③ 신제품개발능력 보유 - 국가별/지역별로 맞춤화된 제품생산
양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다. 그러면 삼성전자의 지펠이 어떻게 잠재된 소비자의 욕구를 어떻게 파악하고 분석하여 외국제품의 전유물이었던 대형 대장고 시장을 개척하고 현재성공을 이루었는지 마케팅 사례를 근거로 소비자 구매의사결정과 정보처리과정을 통해 분석해보겠다.
3) 철저한 현지화
LG는 피자미팅( 임원과 직원이 일주일에 한번씩 모여 피자를 먹으면서 서로 의견을 교환하는 회의 방식)을 통해 인도인의 기호와 수요성향을 파악했다. 또한 매주 델리에서 신제품 설명회를 가져 LG제품을 홍보하였으며, 각종 스포츠 게임에 스폰서로 나서 LG의 기업이미지를 구축했다
생산하여 유럽각지에 공급할 수 있다. 또, 광고에 있어서의 여러 장벽의 감소는 마케팅과 분배비용을 차례로 줄여 범 유럽 상표를 개발하는 것을 쉽게 한다. 또한 국경교차점에서의 물리적인 장벽과 국제정부의 제한된 교역경쟁의 제거는 사업의 세부계획과 물류관리의 생산성 이득을 가져오게 한다.