광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
The reason that consumers buy laptop computers is varying too. Color, design, weight, and size are also important factors for laptop computers as well as technological function.「2006년 노트북 소비자 동향 분석」, 노트유저, 2006-12-27. (http://noteuser.com/)
In addition to this, as interest of women toward electronic products is more increasing, advertising messages and creative
Place
레스토랑 호텔판매- 소비기회를 늘리고 고급스럽고 세련된 이미지 제고
휘트니센터, 요가클럽 판매 - 건강한 이미지 제고
Promotion
홍보와 교육을 목적으로 DM( Direct Mail ) 발송
쿠폰 행사를 통해 새로운 소비자층 확보
인터넷 웹사이트를 통한 홍보
각종 이벤트를 통하여 고객들에게 제품의
카피와 함축적인 영상으로 광고를 통해 감성을 파고듦.
III. Developing Advertising Strategy
1. 광고 목적
모두의 머릿속에 오래 전부터 있었던 ‘에너지 절약’에 대한 깨우침과 그에 따른 실질적인 행동 촉구.
2. Target audiences
Demographics- 총 인구 4720만, 1590만 가구 (인구주택 총 조사 2005년 연구 조사 결과
popularity
Small market share
O
Well-being trend
Government promotion
Rising interests of Makgeolli among young people
T
Negative recognition of makgeolli
Loyal consumers of Seoul makgeolli
Majority of the audience
didn’t perceive the key information
Vampire advertising
Part of the audience only remembered the model and could not match the AD to the brand