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레포트 > 사회계열

[광고원론] 광고 크리에이티브

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레포트 > 사회계열
2005.11.11
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소개글

[광고원론] 광고 크리에이티브에 대한 자료입니다.

광고에서 창조성(Creative)의 역할
ROI(Relevant, Original, Impact)
The Big Idea
Creative Roles
Creative의 전략과 실행
합리적 판매 전략
♠ The creative Brief
Message Approaches(메시지 접근)
♠ Effective Creativity
♠ Copywriting : The Language Of Advertising
♠ Copywriting For Print
Copy Element
♠ How to Write Radio copy
♠ Writing For The Web
♠ Visual Communication
♠ Print Art Direction
♠ Print production
♠ Television Art Direction
♠ Broadcast Production
♠ Effective Web Design (효과적인 웹디자인)

본문내용

광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해준다.
창조성은 제품을 사람들의 정신적 사다리의 가장 높은 단계에 위치하도록 해준다. 그리고 그와 같은 인상이 시장 전체에 확산될 때, 제품의 지각된 가치도 동반 상승한다.
③ 광고의 상기도를 높이는데 도움을 준다.
창조성은 지루한 광고를 흥미 있고 재미있는 광고로 전환시킬 수 있다. 예를 들어 NIKE 광고에는 이야기가 있다. 화면에 나타나는 광고주를 명시하는 유일한 단서는 광고의 마지막 장면에 등장하는 NIKE 로고뿐이다. 단순한 상기만으로 다시 광고에 빠져들 수 있게 만드는 것을 일차적 사명으로 여기는 독창적인 광고들은 우리의 일상을 즐겁게 만든다.
④ 광고에 “붐(Boom)"을 불어 넣는다.
급소를 찌르는 좋은 문구란 일상의 상황을 창의적으로 관찰하여 약간의, 혹은 좀 지나친 듯한 과장을 첨가한 다음 전혀 예상치 않은 놀라움으로 전달할 때 비로소 얻어진다. 탁월한 광고에서 종종 이와 같은 것을 경험한다.

#광고 #소비자 #라디오 #Creative #헤드라인 #카피라이터 #디렉터 #브랜드 #The #사람

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