)
BIC볼펜가격=350원
점유율=2%
이 결과는 가격이 저렴하고 필기감이 좋은 장점으로는 인기를 얻을 수 없다는 것을 증명해준다.
? SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 “핵심적인 SWOT을 대상”으로 하여 전략을 도출!
WT전략 (Weakness+Threat)
: 약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략
전략기획
▶마케팅전략 추진일정 계획
▶사안별 소요 예산 산출
:-가장 저 비용 고 효율을 위한 예산편성 기획
▶데이타 베이스 구축
:-유통 데이터베이스
:-고객 데이터베이스
:-마케팅 데이터 베이스
▶온라인 마케팅
:-온라인 홍보
:-온라인 유통
:-온라인 프로모션
:-온라인 고객관리
▶이
분위기에 맞춘 행사전략들은 옴니아2의 프로모션전략들이다.
③ 판매촉진
타사 경쟁제품인 애플의 아이폰에 비해 판매촉진 활동 또한 옴니아2는 활발한 편이다. 현재 60만대 이상이 팔리며 아이폰보다 시장점유율이 앞서는 이유도 아마 이 촉진활동의 차이가 큰 영향을 차지한 것으로 보인다.
마케팅에 대한 공식적인 정의는 1960년 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에 의해 처음으로 제시되었다. 이 정의는 마케팅을 "생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동(business activities that direct the flow of goods and services from pruducer to consumer or user)"으로
다 똑같다는 생각’이 만연해 있는 것은 질레트에게는 판매기회를 잃는 것과 같은 것이다. 이 때문에 질레트 제품을 무료로 체험하게 하고 체험 후에 솔직한 체험수기를 남긴다면 질레트 제품 구입 시에 혜택을 주는 행사로 소비자들에게 질레트에 더 많이 노출되게 하는 마케팅전략을 사용해야한다.