코카콜라가 아틀란타에 개장했다. 코카콜라와 네슬리 합작 회사가 발족했다. 재생 플라스틱을 사용하기 시작했다.
1999년 먹는 샘물 다나나 생산. 세계 155개국에 있는 캐드베리 코카콜라, 캐드베리 스웹스 음료 회사의 인수가 완결
2000년 코카콜라사 더글라스 대프트가 회장으로 취임
3.경영 이념
핵심 브랜드
코카콜라, 코카콜라라이트, 환타, 스프라이트
기타 브랜드
파워에이드, 다사니, 미닛메이드, 서지, 보나쿠아,
림카, 텀즈업 등 400여종의 탄산 및 비탄산음료
핵심 브랜드
펩시콜라, 마운틴듀, 트로피카나, 게토레이,
기타 브랜드
립톤, AMP에너지, 시에라미스트, 아쿠아피나, 미린다,
국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.
Ⅱ본론
1.코카콜라는?
현재 브랜드파워1위기업
하루평균10억잔이상팔리는 청량음료 회사
전세계콜라시장점유율51%
2..코카콜라 연혁
•1886:J.S.펨버턴코카콜라상품화
•1891:캔들러2300$로인수,Coca-Cola창립
•1893:Coca-Cola
코카콜라와 펩시는 국내시장 강화, 비탄산음료로의 다각화, 국제시장을 개발하려고 하였다.
3.1 미국에서 시장성장, 시장 점유율, 순익의 균형 잡기
가) 1990년대 초, 코카콜라와 펩시의 보틀러들은 저가 브랜드와 경쟁하기 위하여 슈퍼마켓 유통체계에서 저가 전략을 사용하였다. 1999년, 저가 브랜드
코카콜라로부터 대량의 원액을 납품 받아 자신들이 제조한 병에 원액을 넣어 판매한다.
보틀링시스템은 코카콜라의 세계시장 확산에 일등 공신
시장 개척 능력 및 사업 운영 능력이 뛰어난 보틀러들을 통해서 현지 시장에 유연하게 진출할 수 있었음
맛의 현지화
Coca-Cola Blak
커피 맛 콜라, 북