i40 SWOT
Sterngths
우수한 연비
넓은 실내공간
유럽식 세련된 디자인
저소음
Weaknesses
높은가격
i30과 유사한 디자인
실용적인 면에 대한 마케팅 미흡
유럽식에 집중된 마케팅
Opportunities
주5일제 시행으로 인한 라이프스타일 변화
CUV차량의 수요증가
디젤 차량의 수요증가
해외 언론의 호평
Tr
30대 인구 중, 결혼한 부부의 수는 약 280만 명 정도로 추산된다.
비록 출산율이 저하되고 있긴 하지만 이 중, 대부분이 아이를 가졌거나 2세 계획이 있기 때문에 시장성이 있다. 특히, 최근 들어 레저산업이 발전함에 따라 경제적으로 여유 있는 젊은 중산층 부부들이 여가시간을 각종 레저로 사용하고
시장 세분화
30대 인구 중, 결혼한 부부의 수는 약 280만 명 정도로 추산된다.
비록 출산율이 저하되고 있긴 하지만 이 중, 대부분이 아이를 가졌거나 2세 계획이 있기 때문에 시장성이 있다. 특히, 최근 들어 레저산업이 발전함에 따라 경제적으로 여유 있는 젊은 중산층 부부들이 여가시간을 각종 레저
PYL
소비자행동 이론 대입 사례 보고서
2012. 12. 5
소비자행동론
Top pick :
현대자동차 - PYL
Theory Point
라이프스타일의 변화로 인한 리포지셔닝
기존의 현대차는 Premium Youth Lab이라는 문구로 i30, i40, Veloster(밸로스터)를 판매해 왔으나 기대치를 충족시키지 못하여 재광고 및 리포지셔닝 전략을 사용하게 된다
분류 과정: 중대형 플랫폼
승용 형 : D-세그먼트 이상 승용차 적용 Ex) K5, 그랜져, I40, K7
RV 형 : C/D세그먼트의 SUV에 적용 Ex) 투싼, 쏘렌토R, 맥스크루즈, 베라크루즈, 카니발
공통부분 (중대형 플랫폼)
6단 자동변속기
엔진 룸 폭: 926mm
제조회사: 현대자동차
분류 과정: 승용 & RV
구동