보고서의 목적
소매상의 유통경로(distribution channel )상에서 역할
-최종소비자와 직접접촉
-제조업자와 소비자, 도매상과 소비자 사이
최근 경로 파워(channel power) 소유주체변화
소매상이 채널리더 역할
소매업의 형태 중에서 편의점의 전체적인 특성을 LG25 사례를
중심으로 파악,
LG25 선정이유
소비자의 편의성 추구 경향으로 인한 편의점 전성시대
우리생활 속에 깊이 들어온 편의점의 기술적·시스템적인 면을 알아보기 위함
그 중, 국내 독자 개발 브랜드인 LG유통의 LG25를 선정
140억에 이르는 유통업계 최고 수준의 첨단 POS시스템
프로젝트 목표
* 편의점 최초 6
LG25와 훼미리마트도 올해 점포를 1천 개 이상으로 늘릴 계획이고, 이 같은 점포 확장에 따라 매출도 지난해보다 20%에서 최고 70%까지 확대한다는 목표를 세워놓고 있다. 편의점은 앞으로 높은 성장을 할 것이며 창업수요의 증가로 인한 신규출점 확대(1,250개 예정)와 소비자의 편의성 추구 경향이 매출신
LG25의 사례를 중심으로 알아보고 향후발전방향에 대해서 생각해 보는 것을 본 보고서의 목적으 로 한다.
2. 최근 유통환경과 유통의 중요성
(1) 유통환경
① 유통산업의 발전
종합할인점, TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰 등 신업태들이 국내 유통산업이 변혁을 주도 하고 있다. 대기업들