I. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?
1. 컨셉의 정의
컨셉(Concept)이란 한 무리의 개개(個個)의 것에서 공통적인 성질을 때내어 새로
만든 관념(觀念)을 말한다. 즉 컨셉이란 개념(槪念)이나 정의(定義)로 나는 누구인
가? (who),그것은 무엇인가? (what)를 나타내 주는 자아의 정체성(Identification)을 말
한다.
네임에 대해 생각해보면 우리나라에서 브랜드 네임의 중요성에 대한 인식이 나타나기 시작한 것은 불과 10년 안팎이다. 럭키 금성이 LG로 사명을 변경하고 선경이 SK로 바꾼 예가 가장 대표적이라고 말할 수 있는데 이처럼 기업명을 바꿈으로써 그것에 대한 평가가 긍정적일 수도 있고 부정적일 수도 있
Ⅰ. 서론
브랜드는 소비자들이 기업의 이름을 듣는 순간 머릿속에 떠올리는 모든 이미지의 총체이다. 기업체가 일부러 소비자에게 전달하려 의도하지 않아도 자연적으로 전달되는 '모든 것'이 바로 브랜드라는 것이다.
요즘 국내 기업들은 사명(社名)이나 브랜드명 바꾸기에 한창이다. 개명 바람은
강력한 브랜드란 간략히 말해서 아주 효율적으로 신규 고객을 확보하고 확보된 고객을 장기적으로 유지할 수 있게 하는 브랜드를 의미한다. 강력한 브랜드가 일단 형성이 되면, 기업은 소비자 충성도와 기업의 수익성 제고, 가격 프리미엄 향유, 브랜드 확장 시 신제품의 시장 조기 수용, 주주이익 제고
프리미엄 과자 시장에서 낮은 점유율을 보이고 있는 ‘BeautyStyle’
뚜렷한 컨셉과 타겟이 없는 ‘BeautyStyle’ 이라는 BRAND
소비자들은 ‘BeautyStyle’을 보고 프리미엄 과자를 떠올릴 수 없다.
-단어의 결합 기법
Market + O
시장이라는 뜻의 Market과 합성첨가물 Zero를 뜻하는 0
의 합성으로 건강한 먹