브랜드 요소는 상품 및 기업 자체를 나타내는 만큼 이루 말할 수 없이 중요하다. 브랜드는 자기상품이나 기업을 정체 시키고 다른 상품이나 기업들과의 차별화를 시켜주는데 중요한 역할을 한다.
이 브랜드의 요소들 중 큰 비중을 차지하는 브랜드네임에 대해 생각해보면 우리나라에서 브랜드네임
브랜드로 육성하는 것이 목표로 삼고 있다.
2. 설화수의 탄생
설화수는 1997년 갑자기 탄생한 브랜드가 아니다. 아모레 퍼시픽에서는 1967년부터 인삼 중심의 한방 미용법을 연구하여 1973년 국내 최초 고급한방 화장품인 진생 삼미를 개발하고, 1987년 ‘설화’ 브랜드가 출시되었다. 핵심 역량 사업
개발할 뿐만 아니라 특유의 연상 이미지를 확립하기 위한 상품의 특징과 장점, 이름, 포장, 유통 전략, 광고 등을 이용하여 왔다.
1950년대의 상표 이미지의 공식적 도입 이후로 상표 이미지에 대한 관념(notion)은 소비자 행동조사 분야에 있어서 공통점이 되어 왔다. 상표 이미지에 대한 많은 연구가 보고
브랜드가 기업에게 주는 혜택은 개별브랜드보다 소니, GE, 삼성, LG, IBM등과 같은 기업브랜드일 경우에 그 영향력이 더욱 크다고 할 수 있다. 따라서 기업브랜드를 어떻게 관리 운영하는가에 따라 고객의 확보 및 유지가 좌우된다고 할 수 있다.
브랜드를 중심으로 한 기업경영만이 그 기업의 자산가치를
브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Keller, Heckler, Houston, 1998). 브랜드란 판매업자 또는 일단의 판매업자들이 제품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 그것과 차별화하기 위하여 사용하는 상징물(브랜드네임, 로고, 심벌, 등록상표, 포장 등)이라고 하며(Aaker, 1991), 특