올림푸스 한국이란 기업이다. 올림푸스의 경우 전지현을 내세운 광고로도 광고계의 혁신을 이룬 기업인데, 일본의 해외 진출기업중의 하나인 이 기업이 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력 있는 회사로 자리매김 할 수 있었던 성공요인과 해외 진출배경 및 현지화
이제는 어느 곳에서든지 쉽게 볼 수 있게 되었다. 그로 인해 우리는 조금만 둘러보아도 쉽게 사진을 접할 수 있게 되었다.
이에 디지털카메라 부분에 성공을 거둔 디지털카메라 전문기업 올림푸스에 대한 한국시장의 진출 배경과 소비자 행동 분석, 어떠한 방법으로 성공하였는지 알아보고자 한다.
판매량이 더 많은 걸 감안하면 올 한해 디지털카메라 시장은 70만대이상 팔리며 약 4천억원의 시장규모가 예상되고 있다. 시장판도는 올림푸스코리아가 시장점유율 31.1%(2003년 9월 판매대수 기준)로 1위를 지키고 있다. 올림푸스코리아에 이어 소니가 11.4%, 캐논이 12.7% 등이 3강 구도를 형성하고 있다.
대상으로는 전지현을 TV광고 모델로 기용하여 “My Digital Story" 라는 광고 카피로 많은 젊은 층의 고객들을 사로 잡는 전략을 취하였다. 이는 사용상황 포지셔닝 전략 유형이라 할 수 있다.
또한 차별적인 마케팅 전략으로 디지털 카메라의 라이프 사이클이 일반 필름 카메라에 비해 상대적으로 짧
Ⅱ. 올림푸스 디지털 카메라 사업단위 전략 현황
1.디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
성장∙점유율 분석인 BCG매트릭스에 따라 평가해 보면 현재 ★(STAR)에 해당한다고 볼 수 있다. 현재 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율의 사업단위로서 올림푸스는 디카 사업을 통해 많