건강한 학생가구”
- Brand Essence: “일룸의 디자인, 퍼시스의 기술력을 가진 학생만을 위한 가구”
iloom의 하위 브랜드로써 일룸의 기술력,
에코시스템을 강화하는 Silverbullet brand
iloom과 하위브랜드와의
Brand Architecture강화
FURSYS와 iloom을 Endorsed Brand로 활용하여 빠른 시장 점유가 가능
Ⅰ. Marketing Communication
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소들로 정의될 수 있다.
Marketing Communication 프로그램은 브랜드 자산을 구축하고 이를 강화시키는데 초점을 맞추어야한다.
Ⅱ. 대상의 브랜드 관리체계 소
Ⅰ. Marketing Communication
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소들로 정의될 수 있다.
Marketing Communication 프로그램은 브랜드 자산을 구축하고 이를 강화시키는데 초점을 맞추어야한다.
Ⅱ. 대상의 브랜드 관리체계 소
3) Competitor Brand Analysis
한샘 인테리어: 1970년부터 시작된 주방가구 전문업체에서 1997년 생활가구 브랜드인 한셈인테리어를 런칭한다. 이후 한셈인테리어의 한 부분으로 시작했던 홈 오피스 가구를 통해 새로운 시장에 발을 내딛는다. 지금은 업계 1위의 일룸의 가장 큰 경쟁자이다.
- 홈인테리어 종합매
시장이 他 주스시장을 잠식하면서 지속적으로 성장하는 추세임
당사A브랜드의 Concept
Attribute나 Benefit 차원에서 벗어나 Value 차원의 접근이 필요
A가 최고급 명품 오렌지주스로 Positioning됨으로써
당사의 Family Brand 전체의 Brand Image를 제고시키고
Brand에 활력을 주는 SilverBullet 역할을 수행