브랜드 가구
- 브랜드 가구 중 판매1위 일룸
- 1가정 1자녀 -> 건강, 기능성 중심의 구매
- 다양한 학생가구 브랜드 하지만 독립되지 않은 시장
고착되어 있는 홈오피스 가구군을 세분화하여 학생가구시장이라는 세로운 페러다임의 제안.
Iloom의 학생가구 전문 브랜드 i-loom.
- Name: i-loom, il
브랜드 이미지를 전달하는 것이 아니라 “유럽피안 원목 디자인 가구”라는 이미지를 온, 오프라인에서 통일적으로 전달하고 있다.
4) Brand Portfolio Roles
일룸은 다양한 하위 브랜드를 가지고 있다. 일룸에서의 하위 브랜드는 한 제품에만 해당되지 않는다. 서로 다른 종류의 제품들이 모인 하나의 집
브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적
Repositioning)은 소비자 니즈와 경쟁 환경의 변화와 불일치로 인해 변화된 경쟁 환경과 타깃 마인드에 맞는 새로운 레퍼런스를 제공하는 것.(민민식 - 오리콤 브랜드전략연구소 차장)
- 브랜드리포지셔닝(Brand Repositioning)은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신
1-1 브랜드리포지셔닝이란?
포지셔닝(Positioning)은 브랜드의 고유한 특성과 소비자들의 기대, 필요, 욕구가 모인 집합체를 서로 연결시키는 작업 (Jean-Noel Kapferer 교수)
브랜드리포지셔닝(Brand repositioning)은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신 전략이다 (IDEA 브