영국소비자들은 온라인을 통한 화장품 구매도 활발한 편이므로 스킨푸드도 흐름에 맞춰 온라인몰을 오픈한다. 영국은 로드샵의 개념이 없기 때문에 스킨푸드의 진출로 로드샵문화를 만들고자 한다. 처음에는 주요 도시 5개에 시범점포를 운영하여 시장의 반응을 살피고 브랜드 자산규모를 고려하여
미샤 전문매장 200호점 오픈
2004년 09월
해외 1호점(시드니)을 시작으로 해외시장 진출
2004년 10월
소비자포럼 선정 브랜드대상 수상
한국대학신문집계 대학생 선호브랜드(화장품) 1위 선정
2004년 11월
대한민국 전자상거래 대상 수상v
2005년 4월
한경마케팅대상 ‘글로벌마케팅’상 수상
<표.1 미
진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다. 해외시장 진출 시 각 국가별 특수한 문화와 생활양식, 상거래 관습 등을 고려한 맞춤형 전략을 수립하지 못한다면 국산 저가화장품 브랜드의 점유율 확대를 기대하기 어려울 것이다. 따라
(4) 뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다.
유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화
2. 본론
Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공
본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 미샤, 더 페이스샵,
스킨푸드, 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다.
(1) 미샤
1) Missha 소개
미샤는 엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물 추출물을 주성분으