? 기업소개
- 창립 연도 1983년
- 창립자 Nicholas Hayek
- 창립 국가 스위스
- 산업 분야 장신구, 액세서리
- 종업원 수 23,580
- Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch
? 스위스 시계산업의 위기 - 초기의 역사
~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차지
~1957년 모든 손목시계가 기계식 방식
스위스
Swatch 브랜드만의 차별화된 ‘~다움’을 정립하고 이를 일관되고 일관되며 일관되게 소비자들에게 전달하는 노력이 이뤄져야만 한다.
Swatch그룹의 경우 이미 품질관리 및 가격관리에 있어서는 여느 기업 이상의 전문성을 가지고 있다. 따라서 경쟁사보다 먼저 지역의 문화적 특수성을 읽어내고 이를
3) 독특한 유통전략
기존의 시계의 판매경로와는 다르게, 독특한 메가스토어를 사용한 점, 혹은 다른 접근이 용이한 백화점을 통해 판매를 한 점 등은, SWATCH의 다른 전략들과 같이 어울려, 좋은 효과를 거두었다고 생각한다. 특히 시계의 Store 개념을 도입해, 마치 의류나, 신발과 같은 브랜드 매장의 느
Introduction
부자들의 사치품이었던 손목 시계가 현대인의 필수품이자 더 나아가 패션용품으로 자리잡기 까지는 몇 십년 밖에 걸리지 않았다. 그러나 그 짧은 몇 십년 간 인식의 전환이 있을 수 있던 것은 수많은 기업들의 성공과 실패가 있었기에 가능했다. 우리 Swatch Learning Team은 그러한 많은 관련된
Why was the Swatch so successful?
In what ways was the Swatch different than any watch the industry had ever seen?
What elements of the original Swatch marketing plan were most critical to the brand’s success?
Do you agree with the original product strategy, channel strategy, and the promotional strategy?
What about the pricing strategy?
What does Franco Bosisio mean when he says th