Analysis Of Internal Environment
Strengths
Establishing high class brand
image by premium marketing.
Launching ’interior Zipel’’ to
live up to trend and the major
customer’s needs
Opportunity
Emerging ‘a little desire for luxury’ from
it’s major customer, housewife.
Increasing the consumption for
‘self-dramatizing’
Weakness
Ordinary stores avoid the
exhibi
Ⅰ. 환경분석
환경분석에서는 우선 삼성이 Zipel 냉장고를 출시하게 된 배경과 당시의 시장
환경에 대해 알아본다. 그 다음으로는 Zipel의 현재 위치와 시장상황, 그리고
현재 Zipel이 가지고 있는 강․약점, 기회․위협요인에 대해 살펴보기로 한다.
1. 거시 환경
(1) 정치, 경제적 요인
About Zipel ...
브랜드 런칭 : 1997년 5월
제조사 : 삼성전자
Gifpel 에서 Zipel 로
독일어로 “정상”의 의미
Z.I.P.E.L 의 의미
Zero Defect - 완벽한 품질로
Intelligent - 지성과
Prestige - 명예를 중시하는 고객에게
Elegant - 우아하고
Life Style - 품격 있는 생활을…
Concept : Side by Side 냉장고 시장의 국내화
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성
지 펠 - 출시 당시 기존 냉장고 시장은 삼성 1위, LG 2위, DW3위로 과점상태
고급 대형 냉장고 시장은 해외 유명브랜드의 독무대.
지펠의 경쟁상대는 외국 브랜드인 GE나 Whirlpoo 였다.
디오스 - 디오스의 경쟁상대는 국내 sbs 냉장고 시장의 선발주자인 지펠.
●서론
하나의 제품을 개발하여 소비자의 반응을 보는 것은 무척이나 긴장되는 일이다. 그 제품을 생산하는데 들어간 많은 노력과 자원 시간 등, 하나의 신제품이 출시되기에는 많은 비용이 투입되기 때문에 생산자 측에서는 신제품 출시시 많은 변수를 고려하여 시장에 내놓게 된다.
이렇게 각 기
Ⅰ. 삼성아파트(삼성래미안)
래미안의 성공요인은 Brand Naming에서 찾을 수 있다. 이는 삼성측의 재포지셔닝 전략의 성공을 의미한다. 앞에서 언급했듯이'래미안'은 디지털 미래공간(來), 아름다운 환경공간(美), 안전한 주거공부(安)이라는 의미의 한자 조합으로 '아름답고 안전한 디지털 주거문화가 실
5. 소비자 분석
양문형 냉장고가 도입되던 시기의 제품 타겟은 냉장고를 재구매하는 40~50대 중년층 주부였다. 하지만 지금 양문형 냉장고의 제품 타겟은 20대 후반부터 포함하여 더욱 넓어졌다.
그의 원인은 두 가지가 있는데 그 이유를 알아보자.
첫째로 소비자들의 의식이 바뀌었다.
브랜드를
4.Vision & Mission
삼성전자의 비전은 “디지털 컨버전스 혁명을 주도하는 기업”이다. 이를 실현하기 위한 삼성전자의 미션은 "Digital-ε Company“로 정해졌다.
"Digital-ε Company"란 혁신적인 디지털 제품과 ε - 프로세스를 통해 디지털 컨버전스 혁명을 주도하는 기업을 말한다. "Digital"은 사업구조 개편을 통
Ⅰ. 서언
현대인들에게 필수품이 되어버린 상품 중 하나는 냉장고다. 무더운 여름에는 시원한 음료수를, 그리고 주부들에게는 요리할 수 있는 식품과 재료들을 보관할 수 있는 좋은 생활 가전이다. 냉장고는 크기(L, 리터)에 따라 소형, 중형, 중대형, 대형으로 나뉘는데 현재 큰 인기를 얻고 있는 것은