Analysis Of Internal Environment
Strengths
Establishing high class brand
image by premium marketing.
Launching ’interior Zipel’’ to
live up to trend and the major
customer’s needs
Opportunity
Emerging ‘a little desire for luxury’ from
it’s major customer, housewife.
Increasing the consumption for
‘self-dramatizing’
Weakness
Ordinary stores avoid the
exhibi
Ⅰ. 환경분석
환경분석에서는 우선 삼성이 Zipel 냉장고를 출시하게 된 배경과 당시의 시장
환경에 대해 알아본다. 그 다음으로는 Zipel의 현재 위치와 시장상황, 그리고
현재 Zipel이 가지고 있는 강․약점, 기회․위협요인에 대해 살펴보기로 한다.
1. 거시 환경
(1) 정치, 경제적 요인
About Zipel ...
브랜드 런칭 : 1997년 5월
제조사 : 삼성전자
Gifpel 에서 Zipel 로
독일어로 “정상”의 의미
Z.I.P.E.L 의 의미
Zero Defect - 완벽한 품질로
Intelligent - 지성과
Prestige - 명예를 중시하는 고객에게
Elegant - 우아하고
Life Style - 품격 있는 생활을…
Concept : Side by Side 냉장고 시장의 국내화
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성
지 펠 - 출시 당시 기존 냉장고 시장은 삼성 1위, LG 2위, DW3위로 과점상태
고급 대형 냉장고 시장은 해외 유명브랜드의 독무대.
지펠의 경쟁상대는 외국 브랜드인 GE나 Whirlpoo 였다.
디오스 - 디오스의 경쟁상대는 국내 sbs 냉장고 시장의 선발주자인 지펠.