경동나비엔하면 가장 먼저 머릿속에 떠올리는 것은 보일러이다. 그만큼 제품에 대한 이미지가 강하고 소비자들에게 좋은 호형을 받았다고 볼 수 있다. 경동나비엔은 이러한 사실을 바탕으로 소비자들의 인식 상에서 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위해 2010년 송00 아나운서를 활용하여 수출 1위라는
주제4. 당신이 생각하는 최고의 감성 마케팅 사례를 작성하시오.
- 경동나비엔보일러 광고-
감성 마케팅이란 “소비자의 감성적 동인을 자극해 판매를 촉진”시키는 마케팅 전략이다. 감성 마케팅의 대상은 제품과 서비스일 수도 있으며, 때로는 브랜드 자체가 될 수도 있다. 소비자의 감성에 영
경동나비엔은 낮은 가스압력에서도 원활히 작동할 수 있게 추가적인 가스배관시설교체 공사가 필요 없는 '북미형 콘덴싱 가스온수기 NPE'를개발하였다. 경동나비엔은 가스온수기 사업 외에도 콘덴싱 온수기의 성공을 발판 삼아 녹색기술인 콘덴싱 기술이 적용된 보일러의 수출량도 늘리고 국책과
경동나비엔은 보일러, 온수기, 냉난방기 등을 생산하고 있는 기업이며 1980년대에 콘덴싱 기술을 아시아 최초로 개발하며 에너지 효율을 극대화한 콘덴싱 보일러를 생산하고 있다. 콘덴싱 기술은 한 번 태운 배기가스를 배출하지 않고 밀폐하여 한 번 더 태우는 방식으로 연료비를 절감할 수 있는 기술
보일러가 62%, 온수기가 21%, 기타 상품 등이 17% 매출액을 차지하고 있다. 2010년 9월 현재 최대주주는 (주)경동원으로 50.51%의 지분을 소유하고 있다.
2.경동나비엔 선정 동기
경동나비엔은 90년대 들어서 린나이와 귀뚜라미에 이어 가스보일러 시장점유율 3위에 머무르는 뼈아픈 시절을 보낸다.
보일러 시장은 3개의 기업이 시장을 선도하고 있었습니다.
경동나비엔 외에도 1962년 설립된 귀뚜라미보일러와 1974부터 시장에 진출한 린나이코리아가 있었습니다.
1978년에 설립되어 1979년에야 제품을 출시한 경동나비엔은 상대적으로 후발주자로서 진입 장벽에 부딪힙니다.
하지만 벽은 언젠가는
보일러
공급망의 확대
경동나비엔 역시 가스 보일러
(콘덴싱 보일러)
수출에 집중
‘글로벌마켓리더’가 되기 위한 글로벌 비즈니스 전략의 일환으로 아시아 시장, 특히 중국시장을 목표시장으로 하고 있다.
1995년 9월 중국측 합작파트너 합자계약을 체결하며 기업을 설립. 1995년 NaVIeN코
경동나비엔은 경동보일러의 새로운 사명으로 기존의 경동보일러라는 사명으로는 사업영역 확대와 해외시장 진출에 제한이 많았다. 국제적으로 동용될 수 있으면서도 에너지와 환경의 네비게이터로서의 역할을 다하겠다는 의미에서 지난 2006년 ‘경동나비엔’으로 사명을 변경하였다. ‘나비엔’은