일본시장에서의 성공요인
① 고가정책
- 고 가격 정책으로 이미지 업 다행히 88올림픽의 개가로 가만히 있어도 장사가 되던 시절, 당시 일본에서는 한국산 제품을 싼 가격에 전시 판매하는 한국물산전이 유행했었는데, 이곳에 출품해 달라는 요청이 있었음에도 불구하고 진로는 이에 응하지 않았다
디자인에 대한 경쟁으로 변화하고 있다. 이러한 디자인 전쟁에 있어서 우위를 점한 휴대폰이 바로 초콜릿폰이다.
몽블랑의 고급스러운 블랙의 이미지와 먹고 싶고 만지고 싶고 나만이 소유하고 싶은 초콜릿의 달콤한 이미지를 접목하여 기능에 치중됐던 기존의 휴대폰 구매기준을 감성으로 빠르
디자인적인 요소를 많이 사용했다. 위에서 살펴본 광고, 홈페이지 등에서 자연주의를 연상시키는 녹색과 베이지색등을 많이 사용한 것을 볼 수 있다. 또한 스타급의 광고모델을 선정한 것과 제품에 명화를 삽입하여 사용하고 있다. 또한 매장에서 고품격 이미지를 들어내기 위하여 실내 숲 인테리어로
에코 라벨링
시장을 통한 친환경제품에 대한 인센티브 부여정책으로서 가장 널리 활용되는 것이 환경라벨링제도이다. 현재 우리나라를 포함한 EU, 미국, 일본, 중국 등 전세계 40여개 국가에서 환경라벨링제도를 시행하고 있으며, 국제표준화기구(ISO)를 통해 환경라벨링의 국제표준도 지난 1997년 제정