Ⅰ. 서론
광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시각을 갖고 있다고
마케팅의 효과를 극대화 할 수 있으며, 상호 지원되어 합쳐졌을 경우 이를 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다.
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Ⅱ. 마케팅믹스광고의 분류
1. 광고내용에 의한 분류
1) 제품광고
상표광고라고도 하며 제조업자나 소매업자가 신제품을 알리고 현 제품이나 상표의 판
마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성으로의 시너지 창출이 어렵다.
② 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
: 핸드폰 단말기의 생명주기가 너무 짧기 때문에 광고가 줄고 인기가 떨어지면 결국 장기적인 고객확보가 어렵게 된다.
기회
① 생활여건이 점차 개선됨에 따라 자신을 가꾸고 남들과는 다
LG전자 “샤인(Shine)”폰 광고전략
Ⅰ . 자사 및 제품 소개
Ⅱ . 외부 환경 분석
시장분석 / 소비자분석/ 경쟁사분석
Ⅲ . 내부 환경 분석
SWOT 분석 / STP 전략 / 마케팅믹스(4P’s)
Ⅳ. 현재 광고의 분석
Ⅴ . 새로운 광고전략
새로운 광고제안
강점.
혁신적인 소재와 ‘탱고’라는 알고리즘 개발, 특
마케팅에 활용하는 관점이다. 예를 들어 애니메이션 영화의 출시와 더불어 패스트푸드 업체가 엔터테인먼트 브랜드와 함께 공동 마케팅을 하는 경우가 이에 해당된다. 셋째는 기업이 엔터테인먼트의 요소를 실행 전술에 반영하는 경우이다. 예를 들면 BMW가 5분 길이 영화 포맷의 TV광고를 시도한 것, 왕
약속장소
라이프스타일
SCRUM문화-유행에 적극 참여
감각문화-비논리적 감성을 중시하며 설명, 지시 등에 거부감
개성추구-동질집단 내에서 자기만의 표현방식 고집
● 광고마케팅의 목표
SK텔레콤은 광고마케팅의 목표를 New Product Merchandising과 차별적 Commmunication에 두었다.
마케팅이란 무엇이고 이어지는 경기침체기인 현재 우리나라의 귀족마케팅의 상황은 어떠하며 고가 시장인 자동차 시장과 고급가전 시장의 광고 커뮤니케이션에서 나타나고 있는 귀족마케팅적 커뮤니케이션 접근은 어떤 형태로 나타났는지에 관해 연구하고 그 효과적인 방향을 모색하는데 그 목적을
I. 서 론
제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산
삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음
비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음
업계간 광고 경쟁
심은하, 이영애 등의 톱 모델을
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다
마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유명 선수들을 모델로 등장시킨 광고마케팅 활동을 통해 제품의 기술력을 전달하며 스포츠 1등 브랜드로서의 이미지를 효과적으로 전달했다. 여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의 상호 감정을 공유