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소개글
[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구에 대한 자료입니다.
목차
1. 소비자 구매행동으로서의 문화적요인
2. 문화적 요인으로서 스포츠
3. 스포츠마케팅의 개념
4. 스포츠마케팅의 목적과 이유
5. 스포츠마케팅의 효과
6. 다국적 기업의 스포츠마케팅 사례
7. 삼성과 LG의 스포츠마케팅
- 결 론
본문내용
Why 문화 마케팅인가 ?
◆ 주거문화 / 날씨도 필수 / 디자인 색 현지화는 기본
중동 : 거실이 큰 가옥구조 / 온도가 높음 / 파란색 선호
[ 대우 일렉트론 ] 음량이 3배 가량 큰 TV 출시 /
시청하지 않을 때 브라운관이 파랗게 보이는 블루 TV 출시
[ LG전자 ] 54도에서 작동하는 에어컨 출시
◆ 국제 마케팅에서 문화적 요소가 매우 중요
Sponsorship 이란 ?
- 기업이 상업적인 이익을 목적으로 비즈니스와 직접적인 관련이 있는 분야 ( 스포츠, 이벤트, 문화행사 등)에 자금, 자원, 서비스를 제공하는 뜻 현재 기업의 강력한 마케팅수단이 되고 있다.
스포츠 마케팅의 효과
◆ 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 효과를 창출
◆ 브랜드 가치를 높이는 효과적인 수단
◆ 기업이나 상품의 이미지의 효과적 창출 및 강화
◆ 소비자에게 좀 더 쉽고 친근하게 접근할 수 있는 기회
◆ 세 일 즈 를 늘려줄 수 있음
![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0001.gif)
![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0002.gif)
![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0003.gif)
![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0004.gif)
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![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0008.gif)
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![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0012.gif)
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![[국제마케팅] 해외 고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인(스포츠) 에 관한 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110358-0019.gif)
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