[스포츠마케팅] 마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠 마케팅 심층 분석

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레포트 > 사회계열
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소개글

[스포츠마케팅] 마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠 마케팅 심층 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 정의

Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 형태
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자 마케팅
5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6. 보험 마케팅
7. 컴퓨터 게임 마케팅

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅷ. 프로농구 선수 마이클 조던의 사례 분석

Ⅸ. 최대의 글로벌 마케팅 수단

Ⅹ. 결론

본문내용

90년대 중반이후 기업의 스포츠 마케팅 및 스폰서십 활동이 큰 폭으로 증가하기 시작했다. 기업은 스포츠 스폰서십을 통한 마케팅의 중요성을 인식, 단순한 지원이나 협찬 등 과거의 소극적인 스타일에서 벗어나 대회 전체를 스폰서하는등 적극적이고 주도적인 모습을 보이는 추세며 특히 세계적인 기업이미지와 브랜드이미지 구축의 일환으로 전세계 소비자를 타겟으로한 글로벌 스포츠 스폰서십이 보편화되고 있다. 삼성은 일본 나가노 동계 올림픽과 호주 시드니올림픽의 공식마케팅파트너 권리를 획득하여 기업이미지를 세계에 전파하고 글로벌 브랜드이미지를 구축할 수 있는 절호의 기회를 얻게되었다. 월드컵과 각별한 관계에 있는 현대는 축구를 중심으로 배구, 유도 등의 국제대회 스폰서십 활동에 적극 참여하고 있다. 현대는 프랑스 파리에서 개최된 세계유도선수권대회에 타이틀 스폰서로 참여해 유럽지역은 물론 경기가 방송되는 세계 전지역에서 현대의 기업인지도를 높이는 효과를 볼 수 있었다. LG전자는 전략적 요충지로 급부상하고 있는 아프리카에서 LG컵 국제축구대회를 개최하는등 새로운 시장의 공략을 위하여 스포츠 마케팅을 적극 활용중이다. 대우전자도 폴란드에서 태권도대회를 개최한 것을 비롯, 대우그룹 산하 축구팀인 대우 로얄즈의 중국투어 지원 등을 통해 브랜드 강화에 힘썼다. 국내기업이 해외에서 스포츠마케팅 활동을 강화해 나가는 것과 마찬가지로 해외 다국적기업도 우리 나라를 포함, 세계시장을 겨냥한 스포츠마케팅 활동을 강화해 나가고 있다. 나이키사의 경우 최대의 스포츠화 시장인 미국시장이 점차 포화상태에 접어듦에 따라 아시아를 비롯한 세계각국에서의 기업홍보를 위한 대대적인 스포츠 스폰서십 활동을 진행중이다. 나이키는 이미 마이클 조던 및 타이거우즈를 활용하여 기업인지도 제고 및 매출신장에 파격적인 성공을 거두었으며 최근에는 브라질 축구팀에 나이키가 주최하는 경기에 출전하는 조건으로 10년간 2억달러라는 엄청난 액수를 제공하며 축구마케팅을 가속화하고 있다. 나이키사의 축구용품은 아디다스나 엄브로(Umbro), 퓨마 등과 비교하여 그 가치를 인정받지 못하고 있는 상태이나 나이키의 지속적이고 공격적인 스포츠마케팅활동이 계속되는 한 축구용품시장의 판도는 변화할 수도 있다는 것이 업계의 관측이다.

Ⅱ. 스포츠마케팅의 정의

스포츠마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고

#마이클조던 #스포츠마케팅 #스포츠광고 #스폰서십 #스포츠마케팅산업

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