로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅성공사례] 진로소주 일본진출사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.02.14
20페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

진로(眞露) 일본 해외직접투자 사례연구

[국제마케팅성공사례] 진로소주 일본진출사례

[국제마케팅](주) 진로 재팬 일본 진출 사례

[경영학] 진로의 일본시장 진입전략

[해외시장조사론] 진로 소주 일본(해외)시장 진출

[해외시장조사론] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석

[국제경영] 진로기업의 해외진출 전략

[국제마케팅]진로재팬의 일본진출 성공사례분석

[마케팅전략] 참이슬의 마케팅 전략

[국제경영] `진로재팬` 일본시장진출 배경 및 성공전략

소개글

[국제마케팅성공사례] 진로소주 일본진출사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경
Ⅳ. 시장 환경 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략)
Ⅶ. 경쟁사 분석
Ⅷ. 진로의 경영성과 분석
Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인
Ⅹ. 중국시장에의 도전
Ⅺ. 진로의 미래
Ⅻ. 발전 방향
[참고문헌]

본문내용

Ⅰ. 선정이유
국내 최고의 소주 회사 진로 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 특히 세계 80여개 국에 수출하고 있는 진로는 국내 시장에서 30년 간 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 그런 진로소주가 지난 98년 이후 7년 연속 일본 소주시장에서도 정상에 올랐다.
우리나라 기업들은 품질 면에서는 선진국 기업에 뒤지고, 가격 면에서는 후발 개도국의 추격으로 고전하고 있다. 지금까지 일본시장에서 경쟁수단으로 주로 의지해왔던 가격우위가 중국 등의 발빠른 진보로 인한 저 가격제품에 의해 설자리를 잃고 있는 것이다. 이는 경쟁이 치열하고, 품질에 까다로운 소비자들이 모든 면에 우위가 있는 제품을 원하고 있음을 증명하는 것이다. 현지 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 선진국 기업이 아닌 개도국 기업으로, OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공한 예는 우리나라에선 찾아보기가 쉽지 않다.
그러므로 우리는 이런 어려운 환경 속에서, 진로가 어떻게 하여 지난 몇 년간 지속적으로 성공할 수 있었는가. 어떤 결정을 거쳐서 일본으로 첫 수출 및 투자를 하고 어떤 전략으로 기존 현지 기업, 국내 기업과의 경쟁을 이겨가며 7년 연속 부동의 1위를 차지할 수 있었는지 등을 알아보며 진로의 사례를 연구해 보도록 하겠다.

참고문헌

진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)

(주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
(주)진로Japan 홈페이지 http://www.jinro.co.jp
두산 홈페이지 http://www.doosan.com
다카라코리아 http://www.takara.co.kr
문화일보 http://www.munhwa.com
한국신문 http://www.koreaherald.co.nz

#진로 #일본 #소주 #시장 #진로재팬 #유통 #판매 #전략 #일본시장 #소비자

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료