![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0001.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0002.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0003.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0004.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0005.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0006.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0007.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0008.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0009.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0010.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0011.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0012.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0013.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0014.gif)
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![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0018.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0019.gif)
![[마케팅] 모바일지급결제 KTF K-merce 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12050-0020.gif)
분야
doc1. 연구의 배경 및 목적
2. 시장 현황
Ⅱ. 본 론
1. M-Commerce
(1) M-Commerce의 정의
(2) M-Commerce 서비스의 분류
(3) M-Commerce의 특징
(4) M-Commerce의 시장현황
2. K-merce
(1) K-merce 소개
(2) K-merce의 서비스
(3) K-merce business model
(4) 경쟁사 분석
(5) 고객분석
3. 전 략
(1) K-merce SWOT분석
(2) KTF 그룹 차원 K-merce 전략
(3) 마케팅 4P 전략
Ⅲ. 결 론
본 연구는 현재 이동통신시장의 양대 기업 중 하나인 KTF의 K-merce의 전략적 방향을 제시하고자 한다.
국내 이동통신시장은 현재 이동통신시장의 급성장과 그에 따른 가입자포화상태로 경쟁환경이 심화되고 있으며 기술적인 측면에서는 IMT-2000의 도입으로 변화의 과도기적 상황에 직면해 있으며, 이동통신산업의 확대는 관련 산업인 단말기시장과 관련 기기, 소프트웨어 등의 연관 산업 활성화에도 상당한 기여를 할 것으로 예상된다.
우리나라의 이동통신시장은 1984년 셀룰러 방식의 이동통신서비스의 도입이후, 고도 성장을 거듭하였고, 2002년 현재 이동전화 가입자수는 2천 9백 만 명으로 우리나라 국민 3명중에 2명은 이동통신에 가입되어 있다고 해도 과언은 아니다.
이와 같이 국내이동통신시장이 포화상태를 보임에 따라 이동통신 사업자들간 경쟁이 심화되고 있으며 이에 따른 Churn현상 방지를 위하여 신규가입자 유치노력보다는 기존고객의 충성도 제고, 다양한 서비스의 제공으로 타사 가입자 유치를 위해 노력하고 있으며, 해외시장진출을 통한 신규수요창출에 힘써야 할 것으로 보인다.
또한, 최근의 통상환경은 WTO기본통신협상에 따라 모든 기본통신분야의 자유화를 통한 시장개방확대가 추진되고 있으며, 이와 같은 경쟁환경으로 시장의 개방화, 자유화가 추진되어 선진기업들의 국내시장진입이 가속화되고 범세계적 경쟁이 더욱 심화될 것으로 보인다. 따라서 자국시장보호가 상대적으로 더 어려워짐에 따라 시장점유율 확보경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.
