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레포트 > 경제경영계열

[마케팅]삼성전자 중국진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.04
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소개글

[마케팅]삼성전자 중국진출 전략에 대한 자료입니다.

회사소개
1. 삼성전자 소개
2. 연혁
Environment
1. External Environment
2. 기업의 내부 상황
SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Objectives
Segmentation
1. 지역별, 소득 수준별, 제품별 segmentation
2. 중국 가전 시장 segmentation
Targeting
Positioning
1. 브랜드 전략
2. 차별화 전략
MARKETING MIX
Product
1. high-end 정책을 써야 한다
2. 29인치 수출
3. 브랜드 이미지 구축
4. 애프터 서비스
Price
Promotion
1. 광고
2. 구전과 제품 사용 경험 및 전시회의 활용
3. 집중된 이벤트와 기타 판매 촉진 전략
Place
CONCLUSION

본문내용

② 소비시장의 일반적 특성
중국에서 소비시장이 본격적으로 형성되기 시작한 것은 1978년 이후 개혁 정책을 시작한 시점이다. 중국의 소비 시장은 개혁, 개방 이후의 경제성장에 따라 소득의 급격한 증가와 사회주의 결핍경제 아래 억압되었던 국민들의 소비욕구가 일시에 분출하면서 빠른 속도로 확대되기 시작 사회 소매총액이 소비시장 형성 초기인 1978년보다 1994년에는 약 13배 가량의 성장을 기록하였다.
이는 물가수준을 감안하더라도 약 5배가 늘어난 것이다. 그 동안 급속 성장 하였지만, 중장기적 또는 지속성장 가능성을 가졌다는 것이 중국시장의 중요한 특성이 되고 있다. 등소평 사망 이후 강택민이 이끄는 중국은 기존정책에 대한 큰 변화 없이 개혁, 개방 정책이 가속화 되고 있고 홍콩 반환 후 중국의 전체 분위기는 상승기류에 탄력을 더하여 주고 있다.
1995년~2005년간에는 평균 8%, 2000~2010년에는 평균 7.1% 정도의 경제성장이 예상됨에 따라 중국의 소비재, 공산품시장은 중, 장기적으로 성장가능성이 높고 내수시장 확대는 부문별로는 개인소비, 품종별로는 내구 소비재, 식품류, 지역별로는 동부의 연해성과 인구 100만명 이상의 대도시에 의해

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