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분야
ppt1. 선정동기
2. 기업개요
II. 본론
1. 시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
2. 기업분석
- 브랜드명의 의미
- 브랜드의 컨셉
- 빈폴의 역사
- 브랜드 조직도
- SWOT 분석
- STP 분석
3. 전략분석
- 4P's mix
- BCG Matrix
III. 결론
제품 포지셔닝
- 폴로를 밴치마킹
- 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화
- 기품있고 전통을 존중하는 자연 친화적인 소재를 사용, 편안 하고 자연스러운 스타일을 추구
이미지 포지셔닝
- 상표는 고급스럽고 편안한 이미지
- 고가격, 고품질, No-sale정책
- 고급상품/명품상품 포지셔닝
사용자 포지셔닝
- 빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
- 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구
경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅 전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.
