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분야
hwp1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 구성
Ⅱ. 이론적 배경
1. 홍보
1) 홍보의 개념
2) 홍보의 목적
2. 인터넷 홍보
1) ‘홈페이지’의 정의
2) 홍보 홈페이지의 목적
3) 홍보 홈페이지의 기능
3. 홍보 대상자의 홍보효과
1) 홈페이지 구성요소에 대한 평가와 홍보효과
2) 행동의도
Ⅲ. 연구조사 설계
1. 연구가설 및 연구모형
1) 연구가설
2) 용어의 조작적 정의
3) 연구모형
2. 표본의 설정과 조사방법
3. 설문의 구성과 측정방법
4. 분석방법
Ⅳ. 실증분석 결과 및 제안
1. 응답자의 일반적인 특성
2. ‘하이 서울 페스티벌’ 일반사항
1) ‘하이 서울 페스티벌’ 인지정도와
2) ‘하이 서울 페스티벌’ 인지경로
3. 홈페이지 일반사항
1) 홈페이지 선호 유형
2) 홈페이지 중요 요인
4. ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 일반 사항
1) ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 방문경로
2) ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 방문 목적
5. ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 중요요인 분석
6. ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 중요요인 신뢰도 분석
7. ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 중요요인 순위
8. 홈페이지의 속성이 방문자의 행동의도에 미치는 영향
9. ‘하이 서울 페스티벌’ 홈페이지 방문 후 의견
1) 일반적 의견
2) 참여의향 증가여부와 증가요인
3) 만족도와 개선점
Ⅴ. 결론
1. 연구의 요약
2. 연구의 시사점
3. 향후 연구방안
Ⅵ. 참고문헌
< 부록 - 설문지 첨부 >
1. 연구의 배경
오늘날의 지구촌, 세계화의 시대는 각 도시들이 살아남기 위해 경쟁하게 하였고, 이러한 담론 속에서 도시는 말 그대로 ‘상품화’되고, ‘판매’되는 중요한 대상이 되었다. 새로운 도시성장전략으로서의 지역축제란 지역 방문객뿐만 아니라 지역 주민들에게까지 도시를 매력적인 곳이 되도록 하기 위해 주로 문화적인 전략을 통해서 지역의 이미지를 제고시키고 지역의 경제적 활성화를 꾀하는 노력이라고 할 수 있다. 최근에 서구에서 발전한 축제가 우리나라에서도 많이 활성화 되고 있다. 그 중 하나로 꼽을 수 있는 것이 바로 서울시에서 개최하는 ‘하이 서울 페스티벌’이다. ‘하이 서울 페스티벌’은 지난 2003년부터 서울시가 ‘역사의 재현으로 자긍심을 일으키는 전통문화축제’, ‘체험이 곧 축제로 이어지는 시민참여축제’, ‘1000만 시민과 1200만 관광객이 하나 되는 화합의 축제’ 라는 비전으로 개최하고 있는 축제이다. 이러한 축제의 홍보는 지하철 역사와 신문, 잡지 등의 미디어를 통하여 많이 이루어지고 있지만 세부적인 프로그램 안내와 장소안내 등의 중요한 정보제공은 주로 인터넷 홈페이지를 통하여 이루어지고 있다. 그리하여 현재, 지역 축제의 인터넷 홈페이지를 이용한 홍보 전략의 효과적 방안 마련이 시급한 상태이다.
2. 연구의 목적
인터넷은 최근 정보화 시대에 들어서서 불특정 다수에게 가장 효율적으로 정보를 전할 수 있는 수단이 되었다. 전통적인 매체에 비하여 비용이 적게 들고 파급력 또한 크다는 장점 덕에, 많은 지역에서 지역축제 홍보용으로 홈페이지를 만들어 운영하고 있다. 그러나 실제로 운영되고 있는 홈페이지들의 실상을 보면 대다수가 홈페이지의 존재 자체에만 의의를 두고 있어 제대로 활용하지 못 한 채 방치해두고 있는 경우가 많다. 이번 2007 ‘하이 서울 페스티벌’을 통해 홈페이지가 축제 참가 대상자의 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고, 향후 홈페이지 운영방향과 개선점을 모색하고자 한다.
3. 연구의 구성
본 연구의 목적을 달성하기 위하여 문헌적 고찰과 실증적 연구를 병행하여 진행하였다.
연구의 모형
이 논문을 수행하기 위한 연구의 구성은 과 같다.
Ⅱ. 이론적 배경
성영신, 정수정, 장세욱(2000), 네티즌은 웹 사이트를 평가할 때 무엇을 중요시 하는가, 한국소비자광고심리학회지
심점숙(2004), 국내 100대 기업의 홈페이지 활용에 관한 연구, 계명대 대학원
이열근(1999), 기업홈페이지를 이용한 홍보전략에 관한 연구 : 국내 자동차 3사의 홈페이지 내용분석, 성균관대 대학원
지미연(2005), 지역 문화 관광축제의 홈페이지 홍보전략 방안연구-함평나비대축제 홈페이지 분석을 중심으로, 성균관대 언론정보대학원
최환진(2000), 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 : 웹 사이트의 상호 작용성을 중심으로, 경희대 대학원
I. Ajzen and M. Fishbein(1975), Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ
Milman, A. & A. Pizam(1995), Journal of Travel Research, Vol.33, No. 3
