[유통환경] 아울렛 현황 발전방향

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.29
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소개글

[유통환경] 아울렛 현황 발전방향에 대한 자료입니다.

1. 아울렛의 정의

2. 한국 아울렛의 등장과 아울렛의 변천과정

3. 아울렛의 특징

4. 국내 아울렛의 형태

5. 아울렛의 입지
1) 장점
2) 단점

6. 국내,외 아울렛 현황

7. 발전 방향

본문내용

1.아울렛의 정의

아울렛은 판로(販路)라는 의미로, Outlet Store는 재고판로점, 즉 처분 점을 의미한다. 아울렛 스토어는 유명상표의 의류제조업자나 디자이너, 패션 백화점, 전문점이 시제품(제품 개발 및 기획 단계에서 만들어진 상품), 시즌 아웃 상품(적정 판매 시즌이 갓 지난 상품), 이월상품(출시한지 1년차 미만의 상품), 과잉생산 상품(백화점이나 브랜드 직영점으로 공급되고 남은 잉여상품), 전시품(매장 디스플레이나 전시회에 디스플레이 된 상품), 경미한 하자품(경미한 하자가 있는 제품으로 매장 디스플레이 시 이를 표기한 상품) 등을 처분하기 위해 직영형태로 운영하며 대개 공장이나 물류센터에 붙어 있어 중간 물류비와 유통단계를 생량하여 최저 가격으로 고객을 직접 상대하는 불황 극복용 매장이라고 할 수 있다.

아울렛의 생성원인

-재고자산 처리
제조업자가 보유하는 재고자산의 경우 기업으로서는 수익성과 자금 흐름에 위협적이다. 의류의 경우 시즌이 끝난 시점에서 판매되지 못한 상품의 시장가치는 작게는 30%, 많은 경우는 70-80%정도의 가치하락이 있을 수 있다. 따라서 이월재고자산의 규모가 크면 클수록 기업의 수익성과 자금흐름은 약화 될수 있다. 그러므로 가격의 할인을 통한 재고 자산의 처리를 위해서 생성되었다. 현재는 이런 재고 자산 처리기능과 고이윤 확보기능, 신제품 홍보와 같은 진열장기능을 동시에 수행하고 있다.

2.우리나라 아울렛의 등장과 변천과정

1)우리나라 아울렛의 등장

1992년에 출전한 “한신 코아” 대전점이 의류중심 아울렛 스토아의 형태로 개점한 효시다. 그러나, 한신코아의 경우 백화점 매출부진에 따른 경영혁신 방안 중 하나로 모색된 것이고 초기부터 아울렛 스토아의 기본적인 전략목표에 따라 태생된 것은 “2001아울렛”과 세이브존이다. 그 후 아울렛 스트리의 형태로 생겨난 상권이 서울의 경우, 문전동, 창동 구로동, 연신내를 중심으로 경기 및 수도권의 경우, 분당, 죽전, 일산, 대구 범어동 부산 남천동 등지를 중심으로 1992년부터 활성화 되기에 이른것이다.(fashionbiz,2001)

2)아울렛의 변천과정

초기의 아울렛 스토어는 1960년대 FOS(제조업체 아울렛 스토어 : Factory Outlet Store) 에서 출발한 것으로 공장이나 창고 근처에서 과잉 생산된 상품이나 흠집이 있는 불합격품을 종업원 가족을 위하여 파격적인 염가로 판매하는 데서 비롯되었다. 도심에서 떨어진 입지에 시설이나 서비스 수준도 매우 낮았으며, 제품도 불량하였지만 가격이 많이 싸다는 것이 장점이 되어 주로 하류 노동계층이 이용하는 업태였다.
1980년대에 들어서면서부터 제조업체는 좀더 적극적으로 생산과잉품을 처분하기 위하여 아울렛을 확장하였고, 제조업체들이 합쳐서 점포를 한 곳에 모아 집적효과를 내면서 시설이나 서비스로 개선하기 시작하였다. 소비자는 지명도 있는 유명상표의 제품을 일반소매가격의 25～75%나 싼값으로 구입할 수 있다는 매력 때문에 아울렛을 애용하였고, 이로 인해 아울렛이 급격하게 증가되었다. 미국에선 불황기인 지난 80년대 로스엔젤레서,뉴욕등지에 아울렛타운이 형성돼 가격 파괴의 주역으로 부각된 바 있다.
1990년대 특히 우리나라는 소규모 점포가 밀집된 형태의 아울렛 스트리트나 의류회사들이 직영 내지 프랜차이즈 형태로 자사의 제품을 판매하는 소규모 아울렛 스토어가 주를 이루었다. 그러나 최근에는 상가를 분양하는 방식으로 형성되는 아울렛 몰(아울렛 타운)과 전문 유통업체들이 백화점형 아울렛몰 형태(2001아울렛,세이브존,마리오아울렛,덤프 등)로 직접 아울

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