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[광고학] 광고속의 상상력

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[광고학] 광고속의 상상력에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론
1. 광고의 정의
1.1. 광고의 어원
1.2. 광고의 정의와 일반적인 특성
2. 광고정보의 수용
3. 광고와 이미지, 그리고 상상계
3.1. 일상 속 광고의 비중
3.2. 광고와 집단무의식
3.3. 광고와 이미지, 상상계

Ⅱ 본론
1. 자본주의와 광고
1.1. 자본주의와 광고의 탄생
1.2. 광고를 통한 이미지의 형성과 왜곡
1.3. 자본주의와 광고의 영향
2. 이미지의 범람과 광고
2.1. 서구문명의 발달과 이미지 범람
2.2. 이미지와 상상력의 관계
2.3. 이미지의 범람과 광고
3. 광고 분석
3.1. 광고 속의 상상력
3.1.1. 욕망이란?
3.1.2. 상품이미지와 욕망의 자극
3.2. 반복광고에 따른 소비자의 의식 제어
3.2.1. 반복광고란?
3.2.2. 반복되는 광고에 의한 단순노출효과(Mere Exposure Effect)
3.2.3. 광고점유율과 광고인지율
3.2.4. 반복광고의 성공사례
3.2.5. 기타 반복광고
3.3. 전형적 이미지의 사용

Ⅲ 결론

본문내용

2. 광고정보의 수용

위의 도식은 E.M.Rogers의 소비자 행동을 분석한 자료로서, 광고정보가 수용자에게 노출되어 지각된 후, 어떻게 수용되는지를 단계별로 나타나있다. E.M.Rogers에 따르면 광고 정보의 소비자 의식 구조 속의 입력은 5단계의 과정을 거치는데 그것은 광고 정보의 지각, 관심, 평가, 시행, 채용이라는 의식 과정을 거쳐서 소비자의 장기 기억 속에 저장된다는 것이다 .
광고정보가 수용되는 이 과정은 앞으로 다룰 광고와 상상력의 관계에서 기본이 되는 이론으로 사용할 것이다. 예를 들어, 광고정보가 수용자에게 지각되기 위해서 정보를 반복적으로 일정기간 동안 노출시키고 그들의 관심을 끌기 위해 주의를 끄는 이미지를 사용하고 이 정보가 수용되어 소비라는 궁극적인 목적으로 이어지기 위해서 어떻게 수용자의 상상력을 작동시키는지에 대한 설명이 본론에 이어질 것이다.

3. 광고와 이미지, 그리고 상상계
3.1. 일상 속 광고의 비중
우리가 하루에 접하는 광고의 양은 얼마나 될까? 이것에 관하여 영국의 작가 닐 부어만(Neil Boorman)은 흥미롭지만 의미 있는 자료를 제시한다.

우리가 날마다 접하는 광고의 수 : 3천개
한 사람이 65세까지 접하게 되는 평균 광고의 수 : 200만개
10살짜리 아이가 기억하는 브랜드의 수 : 4백만개
미국 내 거리 입간판의 수 : 50만개

위의 자료에서도 알 수 있듯이 우리는 광고의 홍수 속에 살아간다고 할 수 있다. 살아가기 위해서는 숨을 쉬지 않을 수 없듯이, 우리가 사회 안에서 살아가는데 있어서 광고는 피할 수 없는 것이다. 영화를 보지 않는 사람이나 책을 읽지 않는 사람 혹은 드라마를 보지 않는 사람은 있을 수 있지만 광고를 접하지 않는 사람은 없다. 현대 사회에서 광고를 접하는 것은 자신의 의지로만 결정되는 것이 아니기 때문이다. 길을 나서면 수많은 간판이 보이고, 텔레비전을 켜면 또한 수많은 광고가 쏟아져 나온다.

위의 표는 이와 같은 사실을 증명해준다. 많은 기업과 국가들이 광고를 위해 엄청난 돈을 쏟아 붓고 있다. 국가별 광고비는 매해 증가하는 추세이며, 우리나라의 경우에도 세계 10위권 안에 위치할 정도로 많은 예산을 투자하고 있다.

#광고속 #광고학 #상상력 #광고

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