[광고론] 한국 TV광고 속 남성이미지의 변화

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레포트 > 사회계열
2004.10.20
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소개글

[광고론] 한국 TV광고 속 남성이미지의 변화에 대한 자료입니다.

1. 광고에서의 이미지란 무엇인가 ?

2. 광고 속 남성의 이미지는 어떻게 변화되어 왔는가 ?
(1) 1970년대 - 1980년대 :『 강인한 이미지(전통적 남성상) 』
(2) 1990년 - 2000년 :『 꽃미남의 이미지 』
(3) 2001년 - 현재 : 『 메트로섹슈얼(Metrosexual)의 이미지 』

3. 결론

본문내용

1970년대나 1980년대에 TV 전파를 타고 방영되던 광고를 20년이 지난 오늘날 우리가 접하게 되면, 요즘 광고 속에 비춰지는 남성의 모습과 많이 다르다는 사실을 깨닫게 된다. 과거 TV 광고 속에 보이는 남성은 힘으로 대변되는 강인한 이미지를 보였다면, 현재 TV 광고 속에 보이는 남성은 강인함보다는 감성적이고, 부드러운 이미지가 강조된다. 이러한 흐름을 받아들여 광고에 반영하고 있는 추세를 대표하는 것이 바로 꽃미남과 최근에 확산되고 있는 매트로 섹슈얼 개념이라고 할 수 있다. 그렇다면 우리 나라 TV 광고에서 남성의 이미지가 어떻게 변화되어 왔고, 앞으로 어떤 남성이미지를 TV 광고에서 접할 수 있을지 예측해 보도록한다.

1. 광고에서의 이미지란 무엇인가 ?

광고에서의 남성 이미지를 살펴보려면 광고와 이미지의 관련성에 관해 생각해볼 필요가 있다. 광고란, 규범적인 이미지를 심는 작업이다. 즉, 어떠한 이미지룰 보여주고, 사람들에게 학습시키는 과정이라고 할 수 있다. 인간의 전반적인 삶의 행복에 관해, 미에 관해, 사랑에 관해, 그래서 이 이미지에 따라 행복을 상상하며, 아름다움을 꿈꾸고 남녀관계를 맺으라고 가르친다.
결국, 광고는 광고가 의도하는 물건을 소비하는 행위를 통해서, 사람들에게 광고속의 이미지에 가까이 가는 것 같은 착각을 일으킨다. 이러한 모습은 예쁜 여자가 나오는 TV 광고를 접하고, 그 상품을 사서 사용하면, 자신도 광고 속의 여자처럼 되지 않을까하는 기대 심리가 작용하는 것도 포함한다. 이런 의미에서 오늘날 우리는 상품을 소비하는 것이 아니라, 광고 속의 규범적인 이미지를 소비하고, 이미지는 인간의 선택에 막대한 영향을 미칠 수밖에 없는 것이다.
다니엘 부어스틴은 광고가 심으려는 이미지에 관해 다음과 같은 특징을 나열하고 있다.
첫째, 이미지는 종합적이다. 광고를 보는 수용자에게 상품을 소비하게 하려는 특정한 목적을 이루기 위해서 창조 된 것이기 때문에 그림, 색깔, 동작, 음악 모두가 다 동원되어 특정한 인상을 남기기 위해 만들어졌다.
둘째, 이미지는 믿게 하기 하려고 만들었다. 광고의 목적은 광고를 접하는 수용자가 상품을 소비하게 만드는 것이다. 이를 위해서는 수용자에게 소비하도록 만들어야하고, 때문에 수용자의 믿음을 끌어내기 위해서 고안된 것이 이미지이다.
셋째, 이미지는 수동적이다. 현실에 일치하도록 만들어졌지만, 나중에는 현실이 이미지에 맞춰지도록 한다. 이는 현재도 끊임없이 일어나고 있는 광고의 활동이다. 광고를 통해서 보여 지는 이미지가 현세대의 트렌트로 자리 잡는 모습을 우리는 주위에서 심심치 않게 볼 수 있다. 이러한 성향이 두드러지는 것은 광고의 보여 지는 외적인 면들이다. 광고에 출현하는 모델이 음료광고를 찍었다고 가정하자. 이때, 모델은 음료의 시원한 이미지를 더 부각하고자, 진한 색의 청바지를 입었다. 이런 경우, 이후에 사람들은 진한 색의 청바지를 보게 되면, ‘시원함’의 이미지를 떠올리게 되는 것이다. 이렇

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