[마케팅 전략] SPA형 브랜드와 매스티지 브랜드의 가격전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.21
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소개글

[마케팅 전략] SPA형 브랜드와 매스티지 브랜드의 가격전략에 대한 자료입니다.

SPA 브랜드 가격 전략

: ‘좋은 소재로 만든 기본 제품들은 합리적인 가격에 공급한다’

1. UNIQLO

2. GIORDANO

3. ZARA

4. 망고

1. 빈폴

2. 해지스(HAZZYS)

본문내용

2. 위협(threat)

중국내 인건비 향상 가능성
최근 중국의 급속한 경제발전으로 생산 현장에서 근로자 수요가 크게 늘어나고 있다. 그러나 중국정부의 20년 동안 강력한 ‘1가구1자녀’ 산아정책으로 젊은 노동자들이 상대적으로 부족해져 중국내 인건비가 지속적으로 오르고 있다.

중국내 생산량이 90%에 달하는 유니크로에 있어 중국 근로자의 평균임금의 지속적인 상승은 매우 위협적인 요소라 할 수 있다. 저가격정책의 유지를 위해서는 생산비용의 절감을 어떻게 유지할 것이며 생산력을 강화할 수 있는 방법을 함께 연구하여야 한다. (2005.04.04. 조선일보)

중국 근로자 평균임금 추이

․ 단위: 위안, 연봉기준
․ 자료: 중국통계적요(2004) 참고 재구성

2. GIORDANO
SPA형 매장
지오다노의 유통 뿐 아니라 생산과 가격에까지 영향을 미치는 것이 바로 SPA 이다. 제조 소매업이란 패션 전문점이 제조업체로부터 사입해 단순히 판매만 하는 소매기능에서 더 나아가 직접 디자인을 기획, 생산하는 제조 기능까지 갖춘 전문점을 말한다. SPA에서는 모두 팔릴 수 있는 상품을 만들기 네트워크를 형성하여 빠르고 정확한 의사결정을 가능케하는 통합 물류 시스템에 의해 철저하게 매장 내에서 예상되고 고객반응을 토대로 기획, 생산, 판매가 이루어진다. 기획, 유통, 생산의 합리화와 비용 절감을 통해 가격 경쟁력을 갖추고 소비자가 원하는 제품을 찾아내서 적시, 적소에 공급함으로써 빨리 팔고, 모두 파는 것을 그 목표로 한다. 이를 위해 제조 소매업체는 긴밀한 구축을 통해 저비용 운영 체제를 추구한다. 지오다노는 시험 생산한 신제품에 대해 시장 반응을 신속히 살핀 뒤 팔린 제품만

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