![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0001.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0002.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0003.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0004.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0005.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0006.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0007.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0008.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0009.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0010.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0011.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0012.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0013.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0014.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0015.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0016.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488429-0017.gif)
분야
pptx2.대상 제품과 마케팅 전략(4P) 소개
3.까스활명수로 살펴본 소비자의 태도형성
4.결론
①1879년생, 한국에서 가장 오래된 브랜드
②소화에 도움이 되는 생약 성분을 서양의학에 접목시킨 신약
③‘활명수=목숨을 살리는 물’ 이라는 의미
4P분석-Price
① 고객에 건강을 위한 값싸고 질 좋은 제품으로 승부
② 유통업체인 병원, 식품 판매처, 약국 등에 적절한 가격
책정
③100년전 활명수 한 병의 가격은 50전으로 설렁탕 두 그릇
에 막걸리 한 말 하지만 지금은 다른 경쟁사들과 비슷한
가격대인 600원선으로 팔리고 있음
④약국이나 슈퍼마다 직접 판매하는 사람에 따라서
가격변동이 있음
제품의 전통과 역사를 통해 타 제품과의 차별성을 강조하며
이전엔 잘 알려진 기성층의 모델을 기용하여 대중적이고 친근한 제품 이미지를 강조했다면 현재는 전문 모델이 아닌 젊은 세대를 광고 모델로 하여 젊은 세대에게 다소 생소할 소화제에 대해 감각적으로 긍정적인 이미지를 전달
